네트워크 마케팅과 브랜드

소개글

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목차

* 네트워크 마케팅과 브랜드

Ⅰ. 브랜드자산과 네트워크

Ⅱ. 제조업에서의 네트워크 마케팅

본문내용

* 네트워크 마케팅과 브랜드

1. 브랜드자산과 네트워크

최근의 브랜드자산에 대한 접근 방향은 브랜드의 부가가치 족에서 파악되고 있다.
Jones는 브랜드를 "기능적 가치와 더불어 부가가치를 제공하는 제품으로서 이는
소비자가 구매할 만한 가치가 있다고 평가하는 것이다"라고 정의하면서 부가가치의
원천으로 브랜드에 대한 경험, 사용집단에 대한 소속감, 기능적 효과성에 대한 소비자
의 신념 그리고 제품의 외형적인 차별성(우월성)을 들고 있다.
브랜드자산은 다음과 같은 특성을 갖고 있다.
첫째, 기업의 커뮤니케이션 활동과 지속적인 투자에 의해 형성되는 브랜드자산은
다른 자산과 마찬가지로 투자가 없으면 하락한다. 경영층이 품질, 서비스 그리고 브랜
드 이미지를 향상시키기 위한 재투자에 실패한다면 브랜드 자산은 하락하게 된다.

참고 자료

없음