광고와카피- 광고의순기능

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우선 개인적 견해를 밝히기에 앞서 광고의 개념부터 짚고 넘어가자면, '광고'란 소비대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등을 궁극목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 모든 행위를 말한다. TV, 라디오, 신문 등 언론 매체가 발달하면서 광고의 입지도 점점 커져 지금은 현대사회에 있어서 필수불가결한 요소로 자리 잡게 되었다.
광고의 대표적인 순기능이라 함은 광고의 개념에서도 알 수 있듯이 상품이나 서비스에 대한 정보를 매체를 통하여 소비자에게 전달하는 것이다. 여기에는 소비자가 합리적인 소비를 할 수 있도록 그 상품이나 서비스의 정보들이 포함되어 있어야 한다. ‘정보전달’은 사회문화적 측면에서의 가장 중요한 순기능이라고 할 수 있는데, 사회문화적 측면에서 본다면 이 외에도 소비자에게 새로운 생활 방식을 알려준다든지, 건전한 소비 가치관과 소비습관을 형성시키는 순기능들이 있다.

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