광고와 카피-21년도 중간/기말 족보

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본문내용

1. 광고의 순기능(긍정적 견해)와 거리가 가장 먼 것은?
답 : 광고는 시장에서 진입장벽을 높여 독점력을 높이는 측면이 있다.

2. Petty & Cacioppo의 정교화가능성모뎅 (Elaboration Likelihood Model : ELM)을 관여도와 관련하여 생각해 볼 때 관여도의 수준이 높은 경우에는 중심경로를 통한 정보처리라고 할 수 있으며 관여도의 수준이 낮은 경우에는 주변경로를 통한 정보처리라고 할 수 있다.
답 : O

3. 광고의 기억내용 인출에 영향을 주는 요인 중 기억하고 있는 내용 중에서 비슷한 경쟁정보가 적으면 적을수록 인출하는데 어려움이 크다고 할 수 있다. 일반적으로 경쟁광고를 많이 접하는 소비자들은 그만큼 특정광고를 기억하는데 어려움을 느낄 수 있다.
답 : X

4. 촉진믹스(promotion mix)의 주요 구성요소와 거리가 가장 먼 것은?
답 : product

5. 광고의 반응과 측정척도가 바르지 못한 것은?
답 : 인지반응 - 태도

참고 자료

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