광고학 시험 대비 요약 정리본

최초 등록일
2013.11.05
최종 저작일
2013.10
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광고의 정의와 유사개념들과의 비교, 광고의 선진화기에 이르기까지의 역사와 근대광고, 광고산업과 대행사들의 종류, 광고규제에 대한 의견, 순기능과 역기능 등 요약정리 (A4가로보기형식이라 세로형식일때의 6페이지보다 분량이 많습니다.)

목차

1.광고의 정의
2.광고의 위치
3.광고의 역사
4.광고의 기능
5.광고규제
6.광고산업

본문내용

1.광고의 정의
1)광고의 핵심개념 ★★★
: 광고란 명시된 광고주가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 아이디어에 대한 비대면적인 커뮤니케이션이다.
※ PR(Public Relations)이란?
광고, 언론홍보, 캠페인등의 커뮤니케이션 활동

2)유사 개념들과의 비교
① 선전
: 특히 흑색선전의 경우 주체가 드러나지않는 경우가 많은데 광고는 반드시 그 주체가 명확히 드러남.
<티저광고(teaser ad)> ★
소비자들의 호기심을 유발시키기위해 일부러 제품의 이름이나, 형태, 회사이름등 핵심적인 내용을 숨기고 조금씩 실체를 드러내는 광고기법

② 퍼블리시티
: 퍼블리시티(홍보)도 광고처럼 주체가 드러나고, 비대인적 커뮤니케이션이나 공고처럼 매체비용이 들지 않는다는 점에서 차이가난다. 언론 홍보인 퍼블리시티는 광고주인 기업 자신과 관련된 자료를 언론사에 보내서(보도자료 배포) 그것이 뉴스가치가 있다고 판단되어 뉴스나 기사의 형태로 보도되는것을 말한다.

<중 략>

※ AE의 역할
① 광고주와의 관계에서의 역할
: 광고주의 의도 및 요구파악, 광고회사에 전달, 기획된 광고설명(PT), 광고영업활동 유지·개척
② 광고회사내의 역할
: 광고기획서작성, 광고주로부터 승인을 받아 집행, 광고 회사내의 다른 조직과 밀접한 상호 관련성 유지

※ 미디어랩(Media rep)
: 광고지면이나 시간을 매체사를 대신하여 광고주나 광고대행사에 전문적으로 판매

2) 광고대행사의 종류
① 유형
- 계열 광고대행사(in-house agency)
- 독립 광고대행사 (in dependent agency)
※ 우리나라 광고는 계열광고 대행사가 독점하고 있는 구조.

참고 자료

없음

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