[A+] 광고로 배우는 아이디어 발상법 요약 및 정리 기말고사

소개글

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목차

Ⅰ. 10주차 아이디어는 반전이다!
(1) 스토리의 필수요소인 반전 설계하기
(2) 기억을 강화하는 장치-반전
(3) 반전으로 성공한 아이디어의 예

Ⅱ. 10주차 아이디어는 재미다!
(1) 설득을 위해서는 심각한 이야기도 재미있게 전달하기
(2) 마음을 여는 기술 - 재미있게 말하기
(3) 재미를 주어 성공한 아이디어의 예

Ⅲ. 12주차 아이디어는 포착이다.
(1) 내가 먼저 발표하기
(2) “아차”하지 말고 “아하”를 이끌어내기
(3) " 아하 모멘트"를 발견하여 성공한 아이디어의 예

Ⅳ. 13강 아이디어는 패러디이다.

Ⅴ. 14강 아이디어는 놀라움이다.

Ⅵ. 15강 세상을 바꾸는 것은 아이디어다.

본문내용

<학습내용>
*스토리의 필수적인 요소인 반전 설계하기
*기억을 강화하는 장치 - 반전
*반전으로 성공한 아이디어의 예
<학습목표>
*흘러가는 스토리의 결말을 뒤틀어 인상 깊은 아이디어로 만들어주는“반전”의 기술을 이해한다.
*아이디어에 반전을 담아서 표현해야 할 필요성과 그 이유에 대하여 알아보고 원리를 이해한다.

(1) 스토리의 필수요소인 반전 설계하기
*스토리의 필수적 요소 “반전”
*영화 속의 10대 클리셰 -> 딱딱한 콘셉트를 비틀어서 재미있게 만드는 일
(발단->전개->위기->절정->반전->결말)
*광고의 카피에도 반전이 있어야 한다! (단순한 광고 카피->평범해서 기억하지 않음)
( 광고 카피 + 반전 => “잊혀지지 않는 카피”)
*ex) 아름다워지려면 잠을 만이 자야 합니다->미인은 잠꾸러기
장이 더 많은 24매 컬러 필름 탄생 ->추억이 4개 늘어난다
와코루 앞으로채우는 브래지어 탄생->갈곳 몰라 하는 그이의 손길
소니 고음질 테이프 탄생->들어본 곡에도 듣지 못한 소리가 있다
NEC소형 냉장고 탄생->자취방에 그녀가 왔다.주스라도 있으면 많이 달라진다.
지하철에서 가볍게 읽는 스노가와 문고 탄생->상담은 친구만 하는 것이 아닙니다.
*가장 좋은 아이디어를 뽑으려면 여러 개의 좋은 아이디어가 필요하다!
*하고 싶은 이야기(Idea) + 반전요소 => “즐거움(재미)”, 사람들은 즐겁고 재미있는 아이디어에 마음을 연다

(2) 기억을 강화하는 장치-반전
* 식스 센스,디아더스,쏘우,시민케인,스타워즈-제국의역습,소일렌트그린,혹성탈출,원초적본능,크라잉게임,파이트클럽,프라이멀 피어,노웨이아웃,사이코,드레스드투킬,12몽키즈,함정,스팅,차이나타운,유주얼서스펙트,엔젤하트
*영화 아이디어->한사람 *영화 시나리오->여러명의 작가(아이디어를 낼 확률 증가!!)
*반전은 기억을 강화 하는 장치

참고 자료

없음