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목차

제 1 절『국제마케팅의 계획』

제 2 절『국제마케팅의 조직』

제 3 절『국제마케팅의 통제』

본문내용

1.마케팅 계획수립
(1)마케팅 계획의 필요성
▷시장에서의 오류를 피하기 위한 것
▷시장기회를 찾기 위한 것
계획에 의한 이점
●관리자로 하여금 체계적이고 미래지향적 사고
●긴급한 상황에 보다 적절히 대처
●특정 노력이나 지도의 일관성을 제시
●관리자들이 다른 기업활동과의 통합의 필요성
●모든 기업활동에 대한 계속적인 고찰을 제공

(2)계획수립시스템의 발전과정
●하향식 계획수립(top-down planning)
최고경영자가 경영의 모든 수준에 대한 목표와 계획을 설정
●상향식 계획수립(bottom-up planning)
조직의 각 부문에서 그들이 할 수 있다고 생각되는 최고수준에 기초와 목표와 계획을 수 립한 다음 상위경영층에 제출하여 승인을 받음
※대부분의 회사들은 목표하향-계획상향수립(goals down-plans up planning)시스템을 사용

참고 자료

없음