목차

차 례

Ⅰ. 회사 소개


Ⅱ. 베네통의 역사
1. 베네통家
2. 베네통의 발전사
3. 초기 베네통의 상품전략

Ⅲ. 베네통의 경영 전략
1. 철저한 차별화 상품 전략
2. 뛰어난 유통망
3. 고객욕구 대응 체제
4. 광고이야기
5. 베네통의 핵심역량

Ⅳ. 베네통의 위기
1.베네통광고에 대한 비판
2.베네통 가맹점들의 동요
3. 사업다각화에 社運걸어

Ⅴ. 21세기 상품전략

본문내용

▶ 베네통 그룹은 미국 뉴욕 번화가에서 알래스카 이름 모를 시골마을에 이르기까지 세계 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대의 의류생산기업이다.
▶ 모기업인 베네통 S.P.A를 비롯해 50여개 계열사와 6,000여명의 본사직원을 거느린 베네통 그룹은 120여개국에 8,000개 이상의 소매점을 거느리고 있음.
▶ 또한 한해 8,000만장 이상의 의류를 생산하고 80역 달러 매출에 8억 달러에 이르는 순이익을 벌여들이고 있다. 여기다 2개의 대규모 자체 공장에서 계절마다 250여 색상, 3,300여종의 제품을 전세계 80여개 판매대리인에게 독점 공급한다.
▶ 베네통에는 전세계 120개 나라에서 수행되고 있는 모든 사업을 통제 관리하는 중앙본부가 있고, 이를 통해 별개의 사업들은 아주 섬세하게 유기적인 연결을 이루며 통합효과도 일반인의 예상을 뛰어 넘는다.

참고 자료

없음