"고고관" 검색결과 1-20 / 2,724건

• 

  고관여제품 성공사례 분석 - 대한항공

  고관여제품을 왜 연구 해야하는가? 1) 고관여 구매행동의 요인 2) 고관여 구매행동의 연구 필요성 2. 대한항공은 지금! ... 고관여 제품을 왜 연구 해야하는가? ... 소비자들은 사회적 지위 표현수단으로 고관여 제품을 이용하며, 급변하는 사회와 마켓 트랜드의 변화 속에서 부조화를 줄이기 위한 수단으로 고관여 구매행동을 하기 때문이다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.12.19 | 수정일 2021.09.20

  다운로드 장바구니
• 

  브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요. 그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩(총 2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

  고관여, 저관여 광고 캠페인 사례 (1) 고관여 광고 캠페인 사례 본 과제를 위해 선정한 고관여 광고 캠페인은 이다. https://www.youtube.com/watch? ... 브랜드 태도 형성 과정에서의 고관여 동기, 저관여 동기 (1) 고관여-정보추구 동기 앞서 서술한 바와 같이 구매 결정 과정에서 고관여 제품들은 상대적으로 가격이 높고 잘못 구매했을 ... 고관여, 저관여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략 (1) 고관여 표적청중의 관여수준이 높은 경우에는, 광고메시지에 담겨진 주장을 더욱 강하게 제시함으로써 소비자가 광고메시지에 대하여

  리포트 | 3페이지 | 2,700원 | 등록일 2023.01.02

  다운로드 장바구니
• 

  소비자행동론 ) 제품이나 서비스를 선정하여 선정한 제품 또는 서비즈에 대한 소비자의 정보처리, 의사결정 및 태도형성과정을 고관여제품, 저관여제품에 대해 가상적 사례를 각각 들어 보세요. 그리고 소비자의 가상적 사례에 대한 마케팅계획시 4p전략의 방향성을 제시하시오.

  고관여제품에는 냉장고와 같은 내구재가 있으며 이 글에서는 핸드폰에 대해서 다룰 것이다. ... 가격전략이란 고소득층을 위한 별도의 고가 정책 전략이다. 예를 들면 일부러 가격을 올려서 프리미엄과 같은 느낌의 이미지를 주는 것이다. ... 제품의 종류는 매우 많으며 제품에 대한 가치는 상대적인 개념이므로 고관여제품과 저관여제품으로 이분법적으로 나누는 것은 무리가 있다.

  리포트 | 8페이지 | 4,300원 (5%↓) 4085원 | 등록일 2021.03.08 | 수정일 2021.03.12

  다운로드 장바구니
• 

  마케팅관리론-혼수용 가구를 고르는 구매의사결정과정과 사무실에서 집기로 쓰기 위한 가구를 구매하기 위한 구매의사결정과정의 차이점

  외부 탐색에는 평상적 탐색과 공식적 탐색도 있는데 평상적 탐색은 생활 필수품이나 충동적인 구매를 할 때 하게 되며, 고가의 제품이나 고기술 제품을 구매할 때는 공식적 탐색 과정을 거치게 ... 가구, 저관여 제품으로는 사무용 집기의 예로 살펴보고자 한다. (1) 고관여 제품: 혼수용 가구 혼수용 가구는 고가의 제품이면서 자주 구매하는 제품이 아니고, 구매 과정에 소비자들이 ... 고관여 제품과 저관여 제품의 구매 시 구매행동의 차이 위에서 살펴 본 소비자의 구매의사결정과정에서 고관여 제품과 저관여 제품의 경우 그 차이가 발생하는데 여기서 고관여 제품으로는 혼수용

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.11.17

  다운로드 장바구니
• 

  브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명

  광고학 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요. ... 본론 고관여 및 저관여 브랜드 태도 서론에서 언급한 것과 마찬가지로 고관여-정보추구 동기란, 상품을 구매하고 싶다는 생각은 있지만, 그것을 선택하는 데까지 아주 오랜 시간이 소요된다 ... 고관여 광고의 예시와 소비자의사결정 과정 탐색 왼쪽 광고에서 등장한 인물은 해당 브랜드의 사업주인 ‘버니’이다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.04.21 | 수정일 2020.04.22

  다운로드 장바구니
• 

  <에이쁠 토론글> 소비자의 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸기 위한 방안에 대해 자유롭게 토론하시오.

  따라서 고관여는 가격이 높아 소비자가 제품에 관심이 많고 구매 절차가 복잡하다고 볼 수 있으며 저관여는 가격이 낮아 흔한 제품이라 상대적으로 구매 절차가 간소화되고 고관여의 제품보다 ... 그렇게 된다면 저관여 제품에서 고관여 제품으로 바꿀 수 있습니다. 지금까지 소비자의 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸려는 방안에 대한 두 가지를 소개하였습니다. ... 따라서 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸는 방안에는 첫째, 소비자가 사회와 환경에 좋은 일을 실천한다는 자긍심을 부여한다면 저관여 제품들을 고관여 제품으로 쉽게 바꿀 수 있습니다.

  리포트 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.03.19 | 수정일 2022.05.25

  다운로드 장바구니
• 

  소비자의 on-line 정보 탐색행동에 대해 서술하고, 저관여 제품과 고관여 제품의 on-line 정보이용행동

  고관여/저관여 개념 및 결정 고관여 결정은 소비자가 구매하려 하는 품목이 소비자에게 중요하고 잘못 결정을 내리게 될 시 입게 될 위험이 일정수준 이상일 때 발생할 수 있다. ... 예를 들어 설명하자면 딤채는 반창고를 대일밴드로 부르는 것처럼 김치냉장고를 대표하는 단어로써 인기가 많았다. ... 그 정보를 바탕으로 제품을 이용한 고객의 입소문을 타 김치냉장고의 선두로 우뚝 설 수 있었다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.09.23

  다운로드 장바구니
• 

  최근 3개월 이내에 본인이 TV에서 본 광고 중(인터넷광고, UCC, 캐이블TV 등 온라인 광고 제외)에서 가장 인상 깊었던 광고

  관여도와 광고 1) 관여도의 정의 2) 고관여/저관여 개념 및 결정 3) 화장품 ‘헤라’광고는 고관여인가 저관여인가? 2. ... 냉장고나 자동차 같이 고가도 아닐뿐더러 특정 스타일의 의상이 아니기 때문이다. ... 예컨대 냉장고나 자동차 같이 고가의 내구재 및 특정 스타일의 의상 등이 경제적, 사회적 위험을 소비자에게 야기 시킨다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.09.25

  다운로드 장바구니
• 

  브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하며, 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

  고관여-정보추구동기 1) 고관여-정보추구동기의 개념 고관여 상품은 대체로 가격이 비싸고 소비자에게 중요한 의미를 가지며, 잘못 구매했을 경우 위험이 큰 상품을 말한다. ... 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하며, 각각의 유형에 해당하는 최근 ... 브랜드 태도를 형성하는 데에는 4가지 유형이 존재하는데, 본론에서는 이러한 4가지 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 알아보고

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.09.15

  다운로드 장바구니
• 

  본인이 구매한 제품 중 고관여제품과 저관여제품을 각각 3개 이상씩 쓰고 고관여 제품 중 한 개를 골라 그 제품의 구매시

  내가 구매한 고관여 제품 내가 지금까지 구매한 경험이 있는 고관여 제품으로는 스마트 텔레비전과 애플워치, 맥북이 있다. ... 내가 구매한 고관여 제품 2. 고관여 제품 구매 시 나는 어떻게 정보를 수집하고 대안을 평가했는가 3. 내가 구매한 저관여 제품 III. 결론 IV. 출처 I. ... 과목명: 마케팅원론 주제: 본인이 구매한 제품 중 고관여제품과 저관여제품을 각각 3개 이상씩 쓰고 고관여 제품 중 한 개를 골라 그 제품의 구매시 어떤 식으로 정보를 수집하고 대안을

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.21 | 수정일 2022.03.22

  다운로드 장바구니
• 

  고관여와 저관여의 차이

  그러나 위의 사례들과 같이 평소 고관여라고 생각하던 제품군이 저관여처럼 큰 관심과 조사 없이 구매할 때도 있고, 아예 관심이 없던 저관여 상품이 필요에 따라 고관여 제품이 되어 많은 ... 평소에는 저 또한 특정 제품에 관심이 있다고 생각하여 저의 고관여 제품과 저관여 제품에 대한 경험을 나열해봤습니다. ... 고관여와 저관여의 차이 ? 저에게 관여가 높은 제품은 화장품이고 낮은 제품은 소주입니다. 저의 경우 평소 화장에 관심이 많기에 자연스레 화장품에 대한 관여도가 높다고 생각합니다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.11.12

  다운로드 장바구니
• 

  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략4가지에 대하여 설명하시오

  연결시키는 전략으로써 예컨대 냉장고를 김치냉장고와 분리해 판매한 사례 혹은 김치냉장고를 냉장고에 포함시켜 구성하는 전략 등이 사례가 될 수 있다. ... 예컨대 냉장고나 자동차 같이 고가의 내구재 및 특정 스타일의 의상 등이 경제적, 사회적 위험을 소비자에게 야기시킨다. ... 누군가에게 선크림은 저관여 제품이 될 수 있지만 피부가 예민한 사람에게는 자신에게 맞는 제품을 구하기 어렵기 때문에 고관여가 되기도 한다. 2.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.05

  다운로드 장바구니
• 

  [소비자심리학 토론 A+ 100점] 소비자의 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸기 위한 방안에 대해 자유롭게 토론하시오.

  [제목] 소비자의 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸기 위한 방안 [내용] 저관여와 고관여를 나누는 기준은 소비자가 생각하는 제품의 중요도 차이입니다. ... 소비자의 관심은 저관여 상품도 고관여하게 만든다는 의견에 동의합니다. 관여는 상대적인 개념이며 물건을 살 때에도 소비자 개인의 생각과 감정이 담겨있지요. ... 흔히 소비자의 노력과 기호도에 초점을 맞춰 상표 간의 차이가 크게 없으며 가격이 저렴한 제품은 저관여라고 지칭하고 가격이 비싸고 소비자 개인에게 중요한 의미가 있는 제품은 고관여라고

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.02 | 수정일 2023.09.14

  다운로드 장바구니
• 

  소비자 구매의사결정 과정에 있어 관여도가 중요한 이유에 대해 실사례를 통해서 서술하시오

  예를 들어 설명하자면 딤채는 반창고를 대일밴드로 부르는 것처럼 김치냉장고를 대표하는 단어로써 인기가 많았다. ... 그 정보를 바탕으로 제품을 이용한 고객의 입소문을 타 김치냉장고의 선두로 우뚝 설 수 있었다. ... 예컨대 냉장고나 자동차 같이 고가의 내구재 및 특정 스타일의 의상 등이 경제적, 사회적 위험을 소비자에게 야기시킨다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.21

  다운로드 장바구니
• 

  소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오. (2)

  아이를 낳아서 양육하는 부모의 소비에서 고관여는 식품, 환경 등의 매우 까다로운 기준을 가진다는 점에서 매우 고관여적인 생활을 하는 특징적인 대상으로 분류할 수 있다. ... 대표적인 고관여 상품으로는 전자제품 등이 주로 차지하며 생활에서 가장 근접하게 사용하는 디지털 기기에서 고관여가 이루어지며 연령별로의 관여도에 대한 대상 혹은 물품, 환경이 달라진다는 ... 이것을 고관여라고 한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.03

  다운로드 장바구니
• 

  최근 본 광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요. 그런 후 ‘소비자 정보처리과정’에

  관여되는 문제를 연결시키는 전략으로써 예컨대 냉장고를 김치냉장고와 분리해 판매한 사례 혹은 김치냉장고를 냉장고에 포함시켜 구성하는 전략 등이 사례가 될 수 있다. ... 그런 후 ‘소비자 정보처리과정’에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오. (20점) 딤채는 반창고를 대일밴드로 부르는 것처럼 김치냉장고를 대표하는 단어로써 인기가 많았다. ... 그 정보를 바탕으로 제품을 이용한 고객의 입소문을 타 김치냉장고의 선두로 우뚝 설 수 있었다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.18

  다운로드 장바구니
• 

  tv광고에 대하여 tv광고 하나를 선정하여 분석하시오

  예컨대 냉장고나 자동차 같이 고가의 내구재 및 특정 스타일의 의상 등이 경제적, 사회적 위험을 소비자에게 야기시킨다. ... 예컨대 냉장고나 자동차 같이 고가의 내구재 및 특정 스타일의 의상 등이 경제적, 사회적 위험을 소비자에게 야기시킨다. 2. ... 위에서 사례로 든 고가의 청소기나 냉장고, 자동차 같이 고가의 내구재 및 특정 스타일의 의상 등이 경제적, 사회적 위험을 소비자에게 야기시킨다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.20

  다운로드 장바구니
• 

  [방송통신대학교 2019학년도 1학기 중간과제물] 소비자행동론(A형) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오

  이로 인해 가급적 집 냉장고에 탄산수가 떨어지지 않게 유지하고 있다. 나는 탄산수를 고를 때 습관적으로 ‘씨그램’이라는 브랜드를 구입한다. ... 이러한 반복구매행동은 해당 제품이나 서비스가 고관여인지 또는 저관여인지에 따라 차이가 난다. ... 때 부조화 감소 관성적 구매 위 표와 같이 고관여 상품에 경우 소비자는 복잡한 의사결정 과정을 거친다.

  방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.02.17

  다운로드 장바구니
• 

  과제 - 소비자 구매의사결정과정 5단계에 대해 설명하시오. 그리고 고관여상품과 저관여상품 구매의사결정 차이점을 본인의 사례를 적용하여 설명하시오

  고 관여 상태에 정보탐색 과정이 포함된다. (3) 대안평가 단계 정보탐색 단계에서 얻은 여러 가지 정보들을 취합하여 선택의 기준을 정하는 단계이다. ... 결론 (1)고관여상품과 저관여상품 구매의사결정 차이점(나의 사례에 적용하여 설명하기) 고관여 상품은 소비자가 구매과정에 많은 시간과 노력을 투입하여 깊게 관여하는 제품으로 대부분 가격이 ... 고관여 상품을 대하는 소비자의 태도는 제품 사용에 따른 혜택을 극대화 하고 위험을 최소화 할 의도를 가지고 행동한다.

  리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.03.13

  다운로드 장바구니
• 

  (A+받음)치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  고관여의 경우, 구매하고자 하는 물건이 소비자에게 있어 중요도가 높고, 소비자가 잘못된 결정을 내릴 경우 얻을 위험이 일정수준 이상일 때 발생하고 저관여의 경우, 고관여와 달리 소비자들에게 ... 정보 처리 과정 시 고관여의 경우 정보처리과정을 제대로 수행하고 저관여의 경우 일부 과정을 생략하기도 한다. ... 메시지 반복 측면에선 고관여의 경우 메시지 수보다 내용이 중요하며, 저관여의 경우 빈번한 반복에 의해 설득이 가능하다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.12.29

  다운로드 장바구니