최근 3개월 이내에 본인이 TV에서 본 광고 중(인터넷광고, UCC, 캐이블TV 등 온라인 광고 제외)에서 가장 인상 깊었던 광고

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 최근 3개월 이내에 본인이 TV에서 본 광고 중(인터넷광고, UCC, 캐이블TV 등 온라인 광고 제외)에서 가장 인상 깊었던 광고 하나를 선정하고, 그 광고가 본인의 태도와 행동에 어떤 영향을 주었는지 4주차~9주차에서 학습한 이론을 적용하여 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도와 광고
1) 관여도의 정의
2) 고관여/저관여 개념 및 결정
3) 화장품 ‘헤라’광고는 고관여인가 저관여인가?
2. 광고정보처리과정
1) 광고 인지
2) 상표인지
3) 광고정보처리과정 : ‘광고에 대한 태도 - 상표에 대한 태도 - 구매의도 – 구매’

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고를 접한 소비자가 광고라는 자극에 주의를 기울이게 됨으로써 우선 감각기관으로 자극을 받아들여 해석하는 지각과정을 거친다. 이러한 지각을 바탕으로 전달된 광고와 상표의 속성을 소비자는 인지적으로 평가함에 따라 상표에 대한 지식, 혹은 광고를 보며 느끼는 감정적인 반응을 통해서 광고에 대해 태도를 형성하게 된다. 그럼으로써 상표에 대한 인지는 지식이 되고 광고에 대한 태도는 감정적으로 반응하게 됨으로 이러한 두 과정을 거쳐 상표에 대한 태도가 형성되고 이것이 만약 우호적일 떄 구매의도까지 이어져 적절한 기회에 광고 제품을 구매하기에 이른다.
필자는 이제 중년의 나이에 접어든 남성이지만 소비자의 광고정보처리과정에 있어서 남성보다 여성에 자극이 될 만한 광고가 많기에 본론에서 화장품 '헤라'광고에 대한 분석을 실시해볼 예정이다. 광고메시지에 대한 소비자, 특히 여성소비자들의 이해도와 기억을 높이기 위한 전략을 사용하기 위해 우선 제6주차 1교시에 학습했던 고관여와 저관여의 개념을 분석하고 그에 따른 2교시 소비자 광고정보처리과정에 대해 단계별로 광고를 대입해 살펴보고자 한다.

참고 자료

이혜갑 저, 광고의 이해 이화여자대학교출판부 2016
양윤, 최윤식 외 4명 저, 광고심리학, 학지사 2011
헤라 공식 홈페이지 www.hera.com