브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하며, 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

소개글

"브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하며, 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고관여-정보추구동기
1) 고관여-정보추구동기의 개념
2) 고관여-정보추구동기의 광고 캠페인 전략
(1) 제품수명주기에 따른 전략
(2) 경쟁적 지위에 따른 전략
(3) 커뮤니케이션 메시지 전략
2. 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념
1) 저관여-정서적 경험추구동기의 개념
2) 저관여-정서적 경험추구동기의 광고 캠페인 전략
(1) 긍정적 정서를 유발하는 광고장면의 제시
(2) 타 브랜드과 대조되는 차별성
(3) 광고의 반복적 실행
3. 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하기
1) 고관여-정보추구동기 관련 광고 속, 브랜드 태도 형성 전략
2) 저관여-정서적 경험추구동기 관련 광고 속, 브랜드 태도 형성 전략

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

관여도는 개인의 관심과 흥미, 중요도의 정도를 말하는 것으로, 소비자의 관여도는 브랜드에 대한 태도와 관련된다. 브랜드 태도를 형성하는 데에는 4가지 유형이 존재하는데, 본론에서는 이러한 4가지 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 알아보고 각각의 광고 캠페인 전략에 대해 살펴보는 한 편, 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 서술해보겠다.

Ⅱ 본론

1. 고관여-정보추구동기

1) 고관여-정보추구동기의 개념

고관여 상품은 대체로 가격이 비싸고 소비자에게 중요한 의미를 가지며, 잘못 구매했을 경우 위험이 큰 상품을 말한다.

참고 자료

장은식, 제품관여도에 의한 유명인광고모델 속성이 광고효과에 미치는 영향, 제주대학교 경영대학원, 2007
이정환, 관여상황의 수준과 형태에 따른 광고 메시지의 광고효과에 관한 연구, 연세대학교 대학원, 1998