삼성전자의 AnyCall 마케팅

소개글

경영학부 수석 레포트입니다. A+레포트입니다. 도움되길 바랍니다.

목차

1. 삼성전자의 AnyCall이란?

2. 주제(AnyCall) 선정 이유

3. AnyCall 해외진출현황

4. 4P에 따른 마케팅 전략

5. AnyCall의 마케팅 활동

6. AnyCall의 고객지향적 활동

7. 자사의 브랜드 전략

8. AnyCall의 경쟁적 우위

9. 나의 AnyCall

10. 출처

본문내용

1. 삼성전자의 AnyCall이란?
애니콜(Anycall)은 삼성전자가 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드이다. 본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업체에 밀렸던 국내 이동 통신 산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰 ‘애니콜’이었다. 삼성전자는 90년대 초반 산악 지형이 많은 대한민국 지형 특성상 난 통화지역이 많았던 당시의 문제점을 보완하는 제품을 개발하여 경쟁력을 갖추는데 주력하였고 93년부터 이에 부합하는 Anycall이라는 브랜드를 사용하게 되었다.
Anycall의 의미는 `언제 어디서나 통화가 잘 된다`는 뜻으로, 당시 국내 휴대폰 시장을 석권해 온 모토롤라 아성에 도전한 ‘애니콜’은 출시 1년 만에 모토롤라를 제치고 업계 1위로 부상하여 한국 휴대폰의 자존심을 지켰다. 또한 삼성전자 무선 사업부장 이기태 사장의 리더십에 의해 고도의 급성장을 거듭하여 GSM / GPRS / CDMA / TDMA / 3GSM / WCDMA등의 전 제품에 걸쳐 전 세계에 수출되고 있다.
이러한 성장세에 힘입어 휴대폰 시장에서 매출액 기준 세계 2위, 수량기준 세계 3위에 오르는 성과를 거두게 되었다. 또한 CDMA휴대폰 부문에서는 세계 1위를 차지했으며, 평균판매가격도 세계에서 가장 높은 것으로 판명 되었다.
‘월드퍼스트, 월드베스트’전략의 삼성휴대폰은 유럽에서는‘휴대폰의 벤츠’, 중국에서는 ‘부의 상징’으로 불릴 만큼 각 국에서 ‘명품’으로 대접받고 있다.

2. 주제(AnyCall) 선정 이유
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참고 자료

삼성경제연구소
한국형 마케팅(저자 조서환, 21세기 북스)
카데고리 원 브랜드 전략(저자 조 캘러웨이, 김앤김북스)
아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 기획 노트(저자 노동형, 청년정신)
애니콜랜드 : http://land.anycall.com
애니콜 : http://www.antcall.com
MBN TV NEWS
한국일보닷컴 : www.hankooki.com 경제,제테크 부분
CNB NEWS : http://cnbnews.com/category/read.html?bcode=32291 사회부분
파이낸셜뉴스 : http://www.fnnews.com
네이버 이미지
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네이버 뉴스 : 경제 부분 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0000193233
네이버 블로그 : http://blog.naver.com/hjko2k?Redirect=Log&logNo=40048720653
마케팅아 놀자 : http://blog.naver.com/pacokss8743.do
머니투데이 : 경제부분 http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2005082213003440313&outlink=1
일간스포츠 : http://isplus.joins.com/life/lifes/200802/29/200802291510168106080100000801010008010101.html
헤럴드 경제 :
http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2008/01/29/200801290008.asp
이코노믹 리뷰 : http://www.ermedia.net/