애니콜에 대하여

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목차

1. 서론
1) 주제 선정 동기

2. 본론
1) 삼성 애니콜 인도시장 진출 배경
2) 인도 시장 분석 및 SWOT분석
3) 삼성 애니콜 진출 전략
4) 삼성 애니콜의 성공 요인

3. 결론
1) 시사점

4. 참고 문헌

본문내용

주제 선정 동기
- 인도는 현재 11억명의 인구, 세계 7번째의 광활한 국토, 다양하고 풍부한 자원을 보유한 세계 10위의 경제대국이다. 또한 인도는 지난 15년간 경제성장률 5~6% 이상을 기록하면서 세계에서 중국 다음으로 빠르게 성장하여 거대소비시장으로 부상하고 있다. 특히 경제성장률이 8%대를 기록함으로써 향후 안정적인 경제성장이 가능할 것으로 기대되고 있다. 인도경제에 대해 골드만삭스는 향후 50년 동안 매우 빠른 성장을 보여 2050년에는 인도의 경제규모가 일본의 3배 이상으로 세계 3위의 경제대국이 될 것으로 전망하고 있다. 거대 인도시장의 급속한 성장으로 많은 나라가 인도와의 경제협력을 확대하려 하고 있다. 인도는 젊은 소비층이 많아 더욱 거대한 소비 시장을 가지고 있어 매우 매력적이다. 이에 우리 조는 한국의 대표적 기업인 삼성 애니콜의 인도 진출 사례를 살펴보고 성공요인에 대해 알아 보고자 한다.

1. 삼성애니콜의 인도 진출배경
언제든(anytime), 어디서든(anywhere), 어떻게든(anyhow) 잘 걸린다'는 의미를 담은 삼성의〈애니콜〉은 삼성전자(주)의 브랜드로 단일품목으로는 국내 최고 브랜드이다. 전 세계 휴대폰 중 고급 브랜드가 30%를 차지하고 있는 가운데 애니콜은 이 중 3분의 1을 차지하고 있다.

참고 자료

애니콜 랜드 http://www.anycall.com/index.jsp
삼성 전자 http://www.sec.co.kr/product/mobile/index.jsp
한국기업에 지원하는 IT Professionals-Gate4india.com http://www.gate4india.com
전자신문 http://www.etimesi.com
한국경제신문 http://www.hankyung.com
네이버 뉴스 http://news.naver.com/
글로벌 마케팅 이규현 저 경문사
마케팅 원론 박명호 경문사