스타벅스 분석

소개글

스타벅스의 기업소개와 경영분석 그리고 내부구조, 우리나라에서의 성공전략
그리고 미래의 향후 전략에 대해서 알아봤습니다.

목차

1. 스타벅스 역사및 현황
2. 기업분석 (SWOT, 5P 전략)
3. 우리나라에서의 성공요인
4. 향후의 대책및 발전전략

본문내용

스타벅스의 복리후생 제도
종업원(employee)이 아닌 동업자(partner)로서의 인식
- 스톡옵션제공
- 일선 직원의 회사 의사 결정 참여(공개포럼제도)
- “성공은 공유되었을 때 최고의 가치를 발휘합니다”
(CEO 하워드 슐츠의 경영철학)
 직원들에게 주주의 지위를 갖게 하고 장기적인 보상체계를 갖춤으로써 회사에 대한
신뢰와 가치창출을 위한 동기 부여

스타벅스의 저가 마케팅
-스타벅스만의 차별화 된 고품격 프리미엄 이미지 훼손
경기 회복 된 후 현재의 이미지를 회복시키기 어려움.
차별화된 스타벅스의 매니아층 소멸

참고 자료

없음