[A+] 스타벅스 기업분석 (SWOT 분석, STP 분석, 4P분석)

소개글

"[A+] 스타벅스 기업분석 (SWOT 분석, STP 분석, 4P분석)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

2. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

3. 스타벅스 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

참고문헌

본문내용

2022년 7월 한국기업평판연구소가 커피전문점 브랜드 빅데이터를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 측정한 결과, 스타벅스는 브랜드평판지수 391만으로 1위를 차지했다. 스타벅스는 커피전문점 브랜드 평판에서 항상 1위를 놓치지 않고 있으며, 2,3위 커피 브랜드들과도 브랜드평판지수에서 굉장히 큰 차이를 보일 정도로 국내에서 압도적인 커피브랜드로 자리 잡고있다. 초기 스타벅스는 1971년 미국 워싱턴주 시애틀에서 커피 원두와 장비를 판매하는 소매점이었지만, 1982년 하워드 슐츠가 마케팅 담당자로 영입되면서 명실상부 세계 최대 커피 전문점으로 성장했다. 스타벅스는 까다로운 원두 선택, 로스팅 과정을 통한 최상의 커피 제공과 최상의 서비스 제공을 중시한다. 이러한 핵심역량을 갖고 오늘날 굳건한 1위 커피 브랜드로 자리 잡은 스타벅스에 대하여 더 자세하게 분석해보겠다.

참고 자료

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이정훈,「커피전문점 7월 브랜드평판 1위 스타벅스…메가커피, 투썸플레이스 順」,『핀포인트뉴스』2022-07-07, http://www.pinpointnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=128068(2022-07-12 접속).
정윤미,「스타벅스 성공 이끈 하워드 슐츠 CEO 복귀 소식…주가도 반등」,『뉴스1』2022-03-17, https://www.news1.kr/articles/?4618429(2022-07-12 접속).
홍주환,「스타벅스의 ‘불편한 노동’」,『뉴스타파』2022-07-04, https://newstapa.org/article/uK5zp(2022-07-12 접속).