나이키 브랜드 사례분석 보고서

소개글

"나이키 브랜드 사례분석 보고서"에 대한 내용입니다.

마케팅 과목에서 브랜드 마케팅 사례분석 보고서로 제출하여 만점 받은 보고서로,
퀄리티는 자부합니다. 나이키에 대한 대략적인 설명과 나이키의 다양한 마케팅 기법과
그것들이 성공할 수 있었던 이유 그리고 성공/실패요인과 앞으로의 방향 등 생각해볼 문제를 제시해 보았습니다.

많은 도움 되기를 바랍니다. 감사합니다!

목차

1. 개관설명
-나이키의 역사 및 소개

2. 마케팅 전략
1) 나이키의 스타 마케팅
2) 나이키의 디지털 마케팅
3) 나이키의 노이즈 마케팅은 성공인가 실패인가?
4) 나이키의 친환경 전략과 마케팅

3. 나이키의 성공/실패요인과 앞으로의 방향 등에 관한 생각할 문제 제시

본문내용

1. 개관설명
나이키(Nike)는 운동 선수들의 경기력을 향상시키기 위해 빌 바우어만(Bill Bowerman)과 필 나이트(Phil Knight)가 공동창업하여 운동화를 필두로 운동복, 운동 용품 등을 제작하고 판매하는 미국의 대표적인 스포츠용품 브랜드이다. 감독과 소속팀 선수로 연을 맺은 빌 바우어만과 필 나이트는 선수들에게 기록을 향상시킬 수 있는 고품질의 신발을 공급하고자 하는 목표로 1964년에 블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports)라는 이름의 회사를 설립했다. 블루리본 스포츠는 설립 첫 해에 약 8천 달러의 매출을 기록했다. 이후 1972년에 승리의 여신인 ‘니케(NIKE)’에서 회사 이름을 따 브랜드 이름은 ‘나이키’로 바꾸었고, 스우시(Swoosh) 로고도 투입하면서 독자적인 기술력을 기반으로 한 나이키 브랜드의 시작을 알렸다. 1988년 이후로는 ‘Just Do It’이라는 브랜드 슬로건을 마케팅에 활용하면서 급속한 성장을 이루며 세계적인 브랜드로 성장할 수 있었다.
나이키는 현재 전세계적으로 75400명의 직원을 고용하고 있고, 본사는 미국 오리건 비버튼에 위치하고 있다. 2019년에는 13년간 최고경영자로서 나이키를 이끌었던 마크 파커가 물러나고 기업용 IT 서비스 회사 ‘서비스나우’의 CEO였던 존 도나호가 새로운 CEO가 되었다. 신발 디자이너로 시작했던 마크 파커와는 달리 IT 기술 전문가를 새로운 CEO로 영입하면서 나이키는 디지털 시대에 한발 앞선 준비를 하고 있다. 나이키는 컨버스(Converse), 나이키 골프 (NIKE Golf), 헐리 인터내셔널 LLC(Hurley International LLC) 등의 여러 자회사들과 함께 다채로운 브랜드 포트폴리오를 구축해오고 있다. 뿐만 아니라, 다양한 브랜드와의 콜라보, 수많은 스포츠 스타들을 후원하고, 다양한 프로그램들을 운영하는 등의 마케팅으로 나이키의 정신인 전 세계 모든 선수들에게 영감과혁신을 전달한다는 메시지가 오늘날까지도 이어져 새로운 세대들에게도 영향을 주고 있다.

참고 자료

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