체험, 공간 마케팅 사례를 들고, 브랜드와 체험(공간) 마케팅 컨셉과의 연관성, 소비자와 브랜드 간의

소개글

과목명: 광고,pr의 이해
주제: 체험, 공간 마케팅 사례를 들고, 브랜드와 체험(공간) 마케팅 컨셉과의 연관성, 소비자와 브랜드 간의 커뮤니케이션 방식, 소비자가 브랜드에 대해 어떠한 것들을 느끼고 얻어갈 수 있는지 상세히 분석해 보시기 바랍니다(브이로그 형식으로 제작하셔도 좋습니다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 공간 마케팅 사례: 이니스프리 제주하우스
2. 브랜드와 공간의 연관성
3. 브랜드와 소비자의 커뮤니케이션 방식

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
마케팅 트렌드 가운데 하나로 공간 및 체험 마케팅이 제시되고 있다. 공간 및 체험 마케팅은 소비자를 대상화하지 않고 주체화하며 마케팅에 소비자의 참여가 이루어지도록 유도한다. 기업이 판매하는 상품의 상업성과 판매성에 주목하여 홍보하기보다는, 소비자의 입장에서 상품을 자연스럽게 받아들이고 호기심을 가질 수 있도록 한다. 공간 마케팅은 특히 개인화되고 이색적인 경험을 선호하는 MZ 세대를 대상으로 큰 효과를 일으킬 수 있다.
본론에서는 공간 마케팅의 사례 분석을 통해, 공간 마케팅을 효과적으로 하기 위해서는 어떤 요소르 중점적으로 다루어야 하는지에 대해 고찰해 보았다. 선정한 공간 마케팅 사례는 제주 서귀포 안덕면에 위치한 ‘이니스프리 제주하우스’였으며, 브랜드와 공간의 연관성, 브랜드와 소비자의 커뮤니케이션 방식을 분석해 공간 마케팅을 통해 기업과 소비자가 얻을 수 있는 이점을 분석해 보았다.

II. 본론
1. 공간 마케팅 사례: 이니스프리 제주하우스
이니스프리는 ‘청정 제주’ 이미지를 적극 브랜딩에 활용했다. 지난 2008년 제주 이미지를 연계한 브랜드 마케팅이 성공한 사례가 그 계기였다. 이니스프리는 제주 녹차 뿐만 아니라 제주에서 생산된 다양산 식물의 추출물을 활용해 제주 제품군을 구성하였다. 제주 그린 뷰티 연구소를 따로 두고 제주 특화 상품을 개발하고 있기도 하다.

참고 자료

이삼섭, “제주와 대기업들, 마케팅·도시브랜딩 '찰떡 깐부‘”, 무등일보, 2021-11-15.
김대환, “이니스프리, 체험공간 ‘제주하우스’ 리뉴얼 오픈”, 코스메틱인사이트, 2019-09-20/