불황기 마케팅 전략

소개글

현재 불황기에 마케팅 전략에 대해 간단하게 올렸습니다.

목차

1. 불황을 이겨낸 기업들의 마케팅 전략의 공통점

2. 불황기 마케팅 전략 체크 리스트

3. 불황기 마케팅 전략 리스트

본문내용

1. 불황을 이겨낸 기업들의 마케팅 전략의 공통점
지속적인 신제품 출시 노력
브랜드 파워 향상을 위한 투자
고객 집중화와 채널 효율화

4. 선도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다.
신제품 출시를 통해 시장을 선도하라
불황기에 신제품을 출시하는 것은 호황기에 출시하는 것보다 더욱 효과적일 수 있다. 신제품 출시할 경우 적은 노력으로 시장 점유율을 높일 여지가 큰 것이다.

신축성이 있는 R&D 전략이 필요하다.
불황기 R&D 전략,
①. 불황기에는 단기적이고 투자에 대한수익이 신속하게 나타나는 제품 개발 프로젝트에 역량을 집중시켜야 한다.(가격 인상 요인은 억제하면서 고객이 매력을 느낄만한 제품으로 개량)
②. 호황기를 대비하는 전략도 필요하다.(제품 개발은 보통 위험이 크고, 경비가 많이 소요되며, 개발 성공에 이르기까지 걸리는 시간이 길기 때문에 불황기에는 유지하기 어려운 경우가 많다. 그러나 불황기라고 해서 모든 제품개발을 포기한다면 불황이 지나고 호황기가 왔을 때 판매할 제품이 전혀 없을 것이다.

참고 자료

없음