불황기의 마케팅 전략

소개글

불황기의 마케팅전략 중 특히 광고전략에 대해 제시한다.
먼저 불황기의 특징을 밝히고 이러한 불황기에 적합한 광고전략의 네가지 원칙
을 제안하며 마지막으로 불황기는 기업에게 위기가 아니라 오히려 기회일수 있음을
또 한번 강조한다.

목차

1.서론
불황기의 마케팅 투자는 적극적으로 행해져야 한다.


2.본론
불황기 마케팅 투자의 네가지 원칙

-브랜드전략은 공세적이고 장기적이어야 한다.

-가격을 낮추지 말라

-브랜드 전략은 감성을 공략하라

-매체에 대한 시야를 넓히고 협력하라



3. 결론 및 시사점
-네 가지 원칙의 바탕아래에서 업종과 제품에 적합한 전략을 도출하라.

-공포와 두려움을 이기고 마케팅의 기본에 충실하는 것이 위기를 기회로 만드는 핵심!

본문내용

이를 통해 우리는 어떠한 마케팅전략과 브랜드전략을 수립해야 하는가? 필자는 큰 관점에서 네가지 마케팅 원칙을 제시한다.
첫째, 브랜드 전략에 있어 공세적이고 장기적인 관점이 필요하다.
불황기 마케팅전략의 성공은 소비자와의 관계 더 엄밀히 말하면 충성도의 함수와 깊은 관계가 있기 때문이다. 이 주장의 근거는 상대적으로 불황과 불황이전을 비교해보았을 때, 유통업체와 제조업체간의 힘의 균형을 통해 살펴 볼 수 있다. 즉 불황이전에는 만들기만하면 효과적인 마케팅력 그리고 제품의 가치와 효용측면에서 뛰어난 제조업체가 유통업체에 비해 유리한 점을 차지하나, 불황기의 경우 이러한 소비자와의 관계측면에서 더욱 접근이 유리한 유통업체가 대항하면서 제품 본질적 측면에서는 보다 떨어지지만 유통업체가 내놓는 PB제품의 매출등이 증대되는 사실이 좋은 예로, 이러한 현상은 불황기 마케팅은 관계와 브랜드 충성도를 강화하는 쪽으로 선회되어야 한다는 시사점을 전해준다.

참고 자료

없음