불황기 마케팅 전략 분석
- 최초 등록일
- 2010.10.23
- 최종 저작일
- 2010.10
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불황기 마케팅 전략 분석
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불황기 마케팅 전략 분석
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불황기 마케팅 전략 분석
IMF이후 사스와 이라크전을 겪으면서 세계시장의 경기상황이 더 악화되었다. 수출기업은 유래 없는 호황을 누리고 있지만 내수기업들은 부진을 면치 못하고 있으며, 소비심리는 더욱더 위축되었고 환율 하락까지 겹치면서 시장상황은 최악이라고 볼 수 있다. 경제학자들은 기존 세계 어느 나라에서도 찾아 볼 수 없는 새로운 유형의 경제 불황을 겪고 있다고 한다. 국내 경기는 세계경제의 악제요건과 국내경제 불안요인의 여파로 경기상황이 호전될 기미를 보이지 않고 있다.
불황기는 소비자들은 실직 소득이 감소되고 미래에 대한 불확실성으로 구매 심리가 크게 위축되어 감성 소비, 충동 구매가 줄어드는 반면, 합리적이고 이성적인 구매 패턴을 가지게 된다. 또 할인점을 이용하는 경향이 강해지고, 대체적으로 심플한 생활을 즐긴다.
한편 불황기에 소비자들은 경제가 나빠지고 자금줄이 매 말라서 고생하는 기업들처럼 소비자들도 돈이 없기 때문에 구매력을 상실하게 된다. 또한 소비자들은 다소 혼돈스러운 심리 상태를 나타내기도 한다.
이렇듯 불황기에 소비자의 구매 행위나 심리 상태는 이전과 상당히 다르므로 소비자들의 변화를 올바르게 파악하고 이에 적극적으로 대처한다면 불황기를 효과적으로 극복할 수 있다.
참고 자료
없음