브랜드 농산물이 나아가야할 방향

소개글

농업경영학- 브랜드농산물이 나아가야할 방향 제시

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론

1. 브랜드 농산물의 개념

2. 브랜드 농산물의 필요성

3. 브랜드 농산물의 현황

4. 브랜드 농산물의 문제점

5. 농산물 브랜드 추진 주체별 브랜드 효과

6. 공동브랜드 농산물의 필요성

7. 성공적인 공동브랜드를 위한 마케팅 전략

8. 공동브랜드 농산물의 국내, 해외 성공사례


Ⅲ. 결론

[참고문헌]

본문내용

자본주의가 고도로 성숙한 시장경제 하에서 사람들은 제품 그 자체를 사고 판매하는 것이 아니라 브랜드를 팔고 사는 거래형태로 바뀌고 있다. 우리 주위의 각종 시장에서 상품 그 자체 보다는 브랜드 이름을 부르고 듣는 경우가 많아졌다. 브랜드가 곧 상품이고, 상품이 곧 브랜드가 됐다고 할 수 있다. 우리는 브랜드의 홍수시대에 살고 있는 것이다. 지금까지 우리는 유명메이커의 옷이나 전자제품 등에 브랜드가 있지 농산물에는 브랜드가 없고, 또한 없어도 무방한 것으로 생각하고 있었는지도 모른다.
그러나 지속적인 농산물 시장개방의 확대, 농산물시장의 공급과잉구조로의 전환과 판매경쟁 심화, 소비자니즈의 급변, 정보흐름의 자유화 등 농산물 유통환경의 급격한 여건변화로 농산물에도 브랜드의 홍수시대가 도래했다. 이런 시점에서 브랜드의 역할은 중요해지고 있다. 농산물의 판매경쟁이 심화됨에 따라 차별화를 통한 판매경쟁력을 확보하고 브랜드 마케팅전략을 통한 고수익성을 창출하기 위해 다양한 브랜드화가 추진된 결과 수많은 브랜드가 생겨났지만 지금까지 추진된 개별브랜드 중심의 우리나라 브랜드화는 브랜드 개발 및 이용주체의 조직화 미흡, 브랜드 관리체계 부실, 브랜드 마케팅전략의 수립·운용능력 부족, 브랜드문화에 대한 인식 부족 등으로 동일지역 동일품목에서 유사브랜드가 난립하고 브랜드 간 차별화가 이뤄지지 못해 대부분의 농산물 브랜드가 고객이나 소비자에게 인지도도 확보되지 못한 채 실패하고 있다.
이에 따라 생산자단체, 지방자치단체, 기업과 지방자치단체의 연계 등의 다양한 주체들이 중심이 되어 규모화, 전문화, 기업화된 농산물 공동브랜드를 육성의 필요성을 인식하고 성공적인 공동브랜드가 되기 위한 전략과 성공 사례를 통해 우리농산물의 공동브랜드가 나아갈 길을 생각해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드농산물의 개념
브랜드란 원래 ‘낙인 또는 화인’이라는 어원을 가지고 있다. 브랜드는 고대의 벽돌과 같은 제품에 제조사를 나타내기 위하여, 가축을 사육하면서 자신의 소유임을 알리기 위하여,

참고 자료

-김준석, 효과적인 공동브랜드 육성방안, 삼성경제 연구소, (2008)

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