DHC 마케팅 성공 사례

소개글

DHC 의 발전과정과 성공이유, 마케팅 기법에 대해 정리한 글입니다.

목차

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서론

1.DHC KOREA 소개

2.DHC KOREA선정이유
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본론

1.시장 및 환경분석

(1)환경 분석

(2)시장 분석

2. SWOT분석

(1)Strength

(2)Weakness

(3)Opportunity

(4)Threat

3. STP분석

(1)Segmentation

(2)Targeting

(3)Positioning

4. 4P분석

(1) Product

(2) Price

(3) Promotion

(4) Place

5. DHC KOREA와 경쟁회사

결론

1.DHC KOREA의 향후방향과 새로운 마케팅

본문내용

(4)시장분석
우리나라에서는 특정 기업이나 특정 유명 제품들이 대부분 화장품시장을 이끌고 있으며 대표적으로 태평양, LG생활건강, 코리아나 등을 예로들 수 있다. 최근 화장품 시장에는 기존의 전문점을 통한 유통방식이 아닌 새로운 형태의 화장품 유통방식이 등장하고 있다. 지금까지의 국내 화장품산업은 가격이 비싸고 고급 이미지를 부여해야만 잘 팔리는 경향이 있어왔다. 그러나 경기침체의 영향으로 합리적인 소비자가 증가하였고 감성적인 소비자문화보다는 이성적인 소비자문화가 나타나고 있다. 국내에서 저가화장품의 시초라할 수 있는 업체 *샤는 2000년도 뷰티넷 사이트를 기반으로 온라인 유통방식을 통한 가격절감을 통해 3300원이라는 파격적인 가격에 화장품을 내놓았다. 지금까지 일반적인 화장품값의 원가는 소비자값의 1.5~4% 수준이었다. 이런 원가구조는 제품의 질을 유지하면서 유통단계를 줄이고 용기나 포장지등에 드는 비용을 줄이면 화장품을 초저가에 시장에 내놓더라도 충분한 수익을 올리수 있다. 이런 화장품 수익구조와 소비자의 이성적인 소비문화가 초저가화장품이 인기를 누릴수 있는 요인이다.

2. SWOT 분석

(1) strength
- 일본생산
수입화장품을 선호하는 한국 여성들에게 화장품 기술의 선진국인 일본에서 직접 생산하여 한국에 직수입한 제품이라는 것이 크게 어필되고 있다.
- 천연원료 사용
well-being이 각광받고 있는 시대적 상황에 맞추어, 천연의 고급원료를 사용한다는 점을 강조하고 있다. 이는 건강식품을 취급하는 DHC의 사업특성에도 부합하여 시너지효과를 가져오고 있다.
- 빠른 배송과 일관된 가격체계
한곳의 물류창고를 통해 제품의 수입, 배송이 일원화되어 운반됨으로써 가격을 통일시킬 수 있다. 또한 배송에 대해 민감한 한국소비자들의 성향에 맞추어 정확하고, 빠른 배송에 힘쓰고 있다.
- 간편한 구입과 낮은 가격대

참고 자료

없음