키덜트 마케팅의 동향과 마케팅 성공전략

소개글

최근 급성장을 하고 있는 키덜트 시장의 동향과 마케팅 성공전략에 대해 조사해보았습니다.

목차

1. 키덜트 마케팅 개요

2. 키덜트 마케팅의 트렌드와 동향

3. 키덜트 산업의 잠재력과 매력

4. 키덜트 소비자의 본질적인 욕구

5. 키덜트 마케팅 성공사례
1) 맥도널드 해피밀 마리오 상품
2) 디즈니 애니메이션 겨울왕국
3) 키덜트 매장에서 이순신 열풍
4) 뷰티 마켓의 카툰 신드롬
5) 레고와 바비인형
6) 타요버스
7) 현대아이파크 백화점 전문매장

6. 성공적인 키덜트 마케팅 성공 전략

7. 키덜트 산업 신성장시장과 기회요소

본문내용

1. 키덜트 마케팅 개요

키덜트(Kidult)란 키드(kid:아이)와 어덜트(adult:어른)의 합성어로 어른이 돼서도 아이와 같은 감성을 간직하고 소비를 추구하는 이들을 의미한다. 이런 키덜트 문화는 1990년대 중반, 프라모델 시리즈를 중심으로 우리나라에 소개되었다. 하지만 그 당시에는 비싼 장난감을 사는 어른들이라는 비판과 일본의 부정적인 문화라는 인식으로 여겼다. 한국 전통적인 인식으로 먹고 사는 거에 관련되지 않는 쓸데없는 짓은 죄악시해왔고 한국 산업사회 자체가 노동과 생산에 직결되지 않은 것들을 최소한으로 줄여야 사회효용성이 높아지는 그런 구조였기 때문이다. 그러나 2000년대로 접어들면서 키덜트족은 경제적 여유가 있어 재미와 여가를 찾는 어른으로 표현되게 되었고 기업의 새로운 마케팅 타깃으로 부상했다. 현재 키덜트족의 파워가 커지면서 장난감, 캠핑시장도 빠르게 성장하고 있다.

또 키덜트족 문화라고 불릴 정도로 사회, 문화적인 현상으로도 평가받고 있기도 하다. 왜냐하면 키덜트족은 문화적으로 어떤 것을 공유하고 소통하고자 하기 때문이다. 따라서 온라인 커뮤니티를 통해 소통하고 공유하는 폭이 넓어지고 빨라지면서 키덜트족을 위한 SNS 어플리케이션까지 등장했다. 이들은 능동적으로 삶의 재미, 여가 활동을 추구하는 20대~40대로 경제적 여유까지 갖춘 신 소비계층이기 때문에 주목받을만한 가치가 있다. 이제 사회적으로 키덜트적 취미는 긍정적으로 받아들여지고 있고 우리의 우뇌를 다시 자극해 상상력과 창의력을 높이는 데 큰 도움이 된다고 생각해 진지하게 받아들여지고 있다. 또 키덜트 문화에 대해 정신적 퇴행이나 B급 문화로 생각하는 고정관념 역시 없어져가고 있다.

우리나라 뿐 아니라 미국, 영국, 프랑스, 일본 등 선진국과 중국에서도 이러한 키덜트 족이 마케팅 타깃으로 주목받고 있다. 국내의 키덜트 시장 규모는 5000억원으로 추산되고 매년 20~30%씩 가파른 성장세를 보이고 있다.

참고 자료

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키덜트도 ‘이순신 특수’···거북선·판옥선 등 조립키트 불티 / 경향신문 / 2014.8.11
"동심과 구매력 갖춘 키덜트를 잡아라" 게임·유통업계 마케팅 확산 / 메트로신문 / 2014.6.17
[Focus] 동심 그리고 향수…키덜트 마케팅, 지갑을 열다 / 한국경제 / 2014.4.11