[국제마케팅 마케팅성공사례][글로벌 기업 성공사례][일본 화장품 DHC][브랜드 DHC] 화장품 브랜드전략 성공요인 및 마케팅 4p stp swot 분석

소개글

아시장시장 화장품 업계 6년 연속 1위 기업인 DHC 화장품 브랜드 성공전략에 대해 조사하였습니다.
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

서론 - DHC 브랜드소개
> 기업소개, 기업개요, 기업연혁
> 브랜드컨셉, 로고탄생 배경 / 의미
> 기업이념, 비젼, 미션 등
> 유통전략, 물류시스템 현황

본론 1 - DHC 현지화경영, 경영전략
> 서비스경영, 품질경영
> 매장 인테리어 전략, 사회공헌활동 등

본론 2 - 마케팅분석 - SWOT, 4P MIX, STP, BCG Matrix
》 SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
》 4P - Product, Price, Promotion, Place
》 STP
》 BCG MATRIX

본론 3 - 경쟁브랜드 전략 비교분석 : MISSHA, 더페이스샵

본론 4 - 브랜드 성공요인, 핵심역량

결론 – 문제점 개선방안 및 향후전망

본문내용

[ DHC 브랜드 소개 ]
O 1972년 요시다 요시아키 화장품 회사 설립
O 화장품 업계 일본 6년 연속 점유율, 판매 1위 ( 세계 3위, 아시아시장 6년 연속 1위 글로벌 기업)
O 고품질 제품, 웰빙 제품 개발 정책하에 철저한 고객중심경영 전략

[ DHC 기업현황]
- 산업 분야 / 주력상품 : 화학(화장품)
- 매출액 / 자본금 : 1조 9,340억엔 / 1,570억엔 (2012년 기준)
- 영업이익 : 7,500억엔
- 직원 현황 : 17,500명 - 본사 약 7,000 / 해외 약 10,000여명

참고 자료

성숙기에 접어든 화장품 시장 전망 / 하나금융경영연구소 (08.4)
화장품산업분석 / 굿모닝신한증권 (09.5)
세계 화장품 시장 동향 / 한국보건산업진흥원 (06.7)
초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구 (06.2)
화장품 M/S Gainer들의 질주 / 서울증권 (07.9)
보건산업동향 / 한국보건산업진흥원 (08.12)
화장품산업분석 / 대우증권 (08.4)
한국경제신문
www.kisline.com
www.attackmarketing.net
www.dailycosmetic.com
www.DHC.com
http://www.DHC.com/
http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo/23http://blog.naver/com/zinagada/140037198898
http://news.naver.com/newa/read.php?mode
http://www.baekdunet.com/board/bbs/tb.php/community2/217
http://cafe.daum.net/cjfwndeoqkr/CZuX/1025 http://tieba.baidu.com/f?kz
=374383708
더데일리코스메틱
국회자료 - 한국대중문화, 국가이미지와 소비자 규매의도에 관한연구:중국화장품 소비자 중심