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소개글
해외시장조사 - 중저가 화장품 대표 브랜드인 미샤의 일본시장 진출에 대한 전반적인 사항을 다루었습니다.코트라와 미샤 홈페이지, 신문 등의 근거자료를 바탕으로 하여 작성한 자료 입니다.
목차
Ⅰ. MISSHA 61. 기업선정 이유와 회사소개. 6
1.1 미샤 선정 이유. 6
1.2 회사소개 6
1.2.1 미샤. 6
1) (주) 에이블린씨엔씨 회사소개 6
2) MISSHA 연혁. 7
2. 미샤의 해외시장 진출 현황 8
2.1 글로벌지역 진출 현황 (전체적인 진출현황) 8
2.1.1 MISSHA의 해외진출 현황 8
2.2 특정지역 진출현황) 9
2.2 미샤의 일본지역 진출 현황 9
2.2.1 일본시장 진출현황 9
2.2.2 일본시장 신출의 어려움 9
3. 미샤의 일본시장진출전략 10
3.1 미샤의 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화) 10
(2) Targeting (목표고객 설정) 10
(3) Positioning (인식) 10
3.2 일본시장 환경분석 11
3.2.1 일본의 화장품 시장의 특성 11
3.2.2 일본화장품 시장의 고객동향 분석 12
3.3 경쟁자 분석 14
3.3.1 일본 현지기업의 경쟁자 현황 14
3.3.2 지속적인 잠재 경쟁자의 – 수입 (명품) 화장품의 성장세 14
3.4 미샤의 4P분석 15
(1) 제품전략 (Product) 15
(2) 가격전략 (Price) 16
(3) 유통전략 (Place) - 16
(4) 촉진전략 (Promotion) – 17
3.5 미샤의 SWOT분석 19
(1) 강점 (Strength) 19
(2) 약점 (Weakness) 20
(3) 기회 (Opportunity) 22
(4) 위협 (Threat) 23
4. 미샤의 일본시장 진출 시 발생한 문제점 25
본문내용
기업선정 이유와 회사소개.1.1 미샤 선정 이유.
고품질 저가격이란 차별화 전략으로 중∙저가 화장품 시장의 틈새시장을 파고들었던 미샤나 더페이스샵과 같은 국내의 저가화장품 업체 등은 최근 점차적인 매출액 감소 현상을 보이고 있다. 하지만 이와는 상반되게 국내로 들어오는 수입화장품 업체의 전반적으로 매출액 상승 현상을 보이고 있다. 이처럼, 국내 중∙저가 화장품 시장의 전반적인 동향을 살펴 보았을 때 국내 시장의 수요만으론 더 이상 장기적인 생존을 보장받을 수 없는 상황에 이르렀다고 보여진다. 국내 보단 더욱 큰 잠재수요력을 가지고 있는 해외시장으로의 판로개척과 진출을 통해 장기적인 성정의 원동력이 될 수 있을 것이다.
이에 우리나라의 중∙저가 화장품 등장의 시초라고 할 수 있는 미샤(MISSHA)라는 기업을 대표적인 케이스로 선택하여 우리나라 화장품 업체의 해외시장 개척상황과 전략을 알아보고, 이와 비교할 만한 해외 중∙저가 업체(일본의 DHC)의 해외시장진출 상황과 전략을 비교 분석하여, 이를 통하여 앞으로 국내의 중∙저가 화장품 브랜드의 해외시장에서의 발전방향과 대안에 대해 모색해 보고자 한다.
MISSHA 연혁.
: 2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발하였다. 미샤는 유통과정을 줄이고 고객과 기업간, 고객과 고객간의 양방향 커뮤니케이션을 통한 원활한 정보교환으로 여성회원들의 자발적이고 적극적인 참여로 생산되는 저가격 고품질의 철저한 프로슈머 브랜드이다.
2002년 4월 서울 이대 앞의 전문 직영 매장을 시작으로 온라인에서 오프라인으로 사업영역을 확장하였다. 2004년 3월 본격적인 해외시장 진출을 시작하였으며, 현재 미국, 중국, 일본, 호주, 싱가폴, 홍콩, 대만, 멕시코, 몽골, 베트남, 유럽지역으로 해외법인과 해외매장의 형태로 활발한 해외진출을 추진하고 있다. (미샤 홈페이지 내용 참조)
참고 자료
Ⅰ. 인터넷 웹페이지1. 미샤 홈페이지. http://www.missha.net.
2. 에이블린씨엔씨 홈페이지. http://www.able-cnc.com.
3. KOTRA (대한무역투자진흥공사) 홈페이지. http://www.kotra.or.kr/
4. 미샤 일본 홈페이지. http://www.misshajp.com/
Ⅱ 분석 보고서
1.
KOTRA-> http://www.globalwindow.org/wps/myportal/glw->상품산업-> 100대 상품DB-> [2005] 화장품 – 일본 (2006.03.03)
http://www.globalwindow.org/wps/myportal/glw/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4w3MvQHSYGYPqH6kehCIRhCRoZ-CDFfj_zcVP0gfW_9AP2C3NDQiHJHRQAHUI1Q/delta/base64xml/L3dJdyEvd0ZNQUFzQUMvNElVRS82X0FfMTY0?workdist=read&id=1481
2.
KOTRA-> http://www.globalwindow.org/wps/myportal/glw->상품산업-> 100대 상품DB-> [2006] 화장품 - 일본(오사카) (2007.03.12)
http://www.globalwindow.org/wps/myportal/glw/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4w3MvQHSYGYPqH6kehCIRhCRoZ-CDFfj_zcVP0gfW_9AP2C3NDQiHJHRQAHUI1Q/delta/base64xml/L3dJdyEvd0ZNQUFzQUMvNElVRS82X0FfMTY0?workdist=read&id=3445
3.
KOTRA-> 무역통상 -> 일본 ->시장동향 : 일본, 남성 피부관리용 화장품 수요 증가세 (
