로레알

소개글

로레알 LOREAL 기업분석과 시장분석및 로레알 SWOT분석과 마케팅전략 분석및 향후방향제시 레포트입니다.

바로 레포트작성하실수있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간,돈 쏟지마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.

목차

1. 로레알 기업분석

2. 로레알 기업현황분석

3. 화장품 시장상황분석
(1) 전세계 화장품 시장분석
(2) 한국화장품 시장분석

4. 로레알의 성공요인

5. 로레알 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 로레알 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 로레알 기업분석

글로벌기업인 로레알 LOREAL은 1907년에 프랑스에서 설립되어 R&F부분에 과감한 투자를 하고 500개가 넘는 브랜드들을 앞세워 130개국 이상의 국가에 진출하고있는 세계최대의 글로벌 화장품 기업이다. 로레알 LOREAL은 백화점, 약국, 할인매장, 화장품 전문점, 피부과 등 화장품이 거래되고 있는 모든 유통경로에서 거래를 하고 있다. 세계 1위 화장품 기업을 유지하던 로레알은 1993년에 한국에 로레알 코리아를 설립하였다. 방문판매를 제외한 모든 화장품 유통채널에서 16개의 브랜드들을 출시하고 있고, 물류센터와 연구센터를 포함한 850명의 임직원을 거느리고 있다. 또한 로레알은 1997년 중국시장에 처음 진출한 이후, 중국 고급 화장품시장에서 절대적 우위를 차지하는 기업으로 확고하게 자리매김하였으며, 미국의 ‘P&G’와의 점유율 차이를 점점 축소시키고 있다.

2. 로레알 기업현황분석

한국에서 로레알은 한국진출이후 매년 평균 50%이상의 신장률을 보이며, 2008년 매출 1000억 원을 기록하였고, 국내 화장품시장에서 5위권에 진입하였다. 하지만 2013년부터 마이너스 성장률을 기록하고 있다. 한국 경제 불황과 국내브랜드의 인지도 상승으로 인해 그 동안 수입업체들이 백화점 1층을 장악하고 두 자릿수의 고성장을 지속하던 모습들이 보이지 않고 있다. 특히 최근 소비자들은 중저가품을 선호하고 브랜드보다 실속을 따지는 추세이다. 최근 백화점 화장품 브랜드에서는 국내 브랜드인 아모레퍼시픽의 ‘설화수’에게 매출 1위를 내어주었다. 로레알 그룹의 ‘키엘’은 3위, 랑콤은 ‘8위’까지 떨어졌다.
최근 로레알의 재무자료에 따르면, 매출 성장률이 2.0%를 기록해 2009년 이래 최저 수준으로 떨어졌고, 지난해 2.3%와 올해 2분기의 4.1%의 성장률에 못 미치는 수준이다. 주요 원인은 서유럽시장에서의 판매 약화 때문으로 분석되었다.

참고 자료

없음