일본 화장품 1위 기업 시세이도 경영전략

소개글

일본 화장품 업계 매출 1위에 빛나는 시세이도의 경영전략과 아시아로 진출하는 시세이도의
세계화 전략에 대해 기술되어 있습니다.
시세이도의 연혁, 과거에서 지금 현재 그리고 미래에 이르기 까지 핵심 내용만을
담았습니다. 후회하지 않으실 것입니다.

목차

여성 화장품 시장 선정 이유
일본 안의 시세이도
시세이도의 일본 경영 전략
중국 안의 시세이도
한국 안의 시세이도

본문내용

여성과 남성의 소비문화에도 차이가 있다.
마케팅 이론
여성시장이란?
1
미래학자 페이스 팝콘
이브(Eve)
진화(Evolution)
이브올루션(EVEolution)
여성시장이란?
1
21세기
비즈니스의
키워드
큰 세력의 형성
강력한
구매집단
까다로우나
높은 충성도
마케팅의
블루오션
구매결정권의
소유자
여성
시장
여성시장이란?
1
소비재의
꾸준한 사용
여성
구매력
안정된
소비성향
동반소비유발
버즈
마케팅
여성 시장
선정 이유
여성 시장 중 화장품 시장
1
여성의
구매 품목
중 큰 비중
을 차지
소비재로써
재구매가
필요함
생활능력의
향상이나
경제 발전의
영향을
많이 받음
화장품 시장
세계 화장품 시장 연평균 성장률
여성 시장 중 화장품 시장
1
0
400
600
800
1000
1200
2000
2003
2005
단위:천억원
649
808
1070
시세이도 선정이유
2
마케팅 능력이 뛰어난 기업
2
일본 내에서도 매출액 1위 점유율 1위
3
세계에서 4위의 점유율
4
현지화가 잘 되어 있는 기업
5
세계에서 인지도나 점유율이 높은 기업
1
5500명의 해외직원 중 2%만이 일본국적
6
시세이도
2
연혁
약국으로 창업 후 화장품 산업에
진출 주식회사 상장기간
시세이도의 미용연구소 설립
해외진출이 제일 활발한 기간

참고 자료

www.cmn.co.kr
www.shiseido.co.kr
http://www.seri.org
www.donga.com
한국일보
資生堂　http://www.shiseido.co.jp/
경제산업연구소(2006년)
http://www.rieti.go.jp/jp/index.html