마케팅기법 제시 및 의견

소개글

마케팅전공책에 나와있지않은 구전마케팅, 입소문마케팅, 블로그마케팅, 역발상마케팅의 사례를 소개하고 저의 의견을 제시하였습니다.
끝부분에는 마케팅관리론(전공서적)과 시중에 나도는 수많은 마케팅기법책이나 포탈사이트에 떠도는 마케팅기법들에 대한 의견을 제시하였습니다^^
분량은 10Page~

목차

Ⅰ마케팅 사례제시 및 분석

1 귀족(VIP)마케팅 사례제시 및 분석·의견

1) 귀족(VIP)마케팅 사례
2) 귀족(VIP)마케팅 분석·의견

2 역발상마케팅 사례제시 및 분석·의견

1) 역발상마케팅 사례
2) 역발상마케팅 분석·의견

3 블로그마케팅 사례제시 및 분석·의견

1)블로그마케팅 사례
2)블로그마케팅 분석·의견

4 구전(입소문)마케팅 사례제시 및 분석·의견

1)구전(입소문)마케팅 사례
2)구전(입소문)마케팅 분석·의견

Ⅱ 마케팅 전반에 관한 나의 의견

본문내용

Ⅱ 마케팅 전반에 관한 나의 의견

마케팅의 개념은 그 범위가 광범위하여 작게는 개별제품을 홍보하는 촉진전략에서부터 크게 기업 전체의 경영전략방향을 포괄하는 개념까지 기업전반에 걸쳐 마케팅의 개념이 적용되고 있다. 따라서 이러한 마케팅개념의 애매모호한 점을 이용한 인터넷에 나도는 각종 마케팅기법들이나 수많은 마케팅기법 서적들은 마치 사막의 신기루와 같은 환상을 우리에게 심어주고 혼란을 느끼게 한다. 물론 그러한 기법들이 완전한 거짓은 아니며 훌륭한 사례임에는 분명하나 알고 보면 기존의 마케팅전공서적에 수록되어 있는 내용을 포장하여 새로운 이름을 가져다 붙인 것에 불과한 것들이 대부분이다.
하나의 기업성공요인을 가지고 각자의 관점으로 제각기 해석하여 마케팅기법을 다르게 설명하는 경우도 있다. 기업마케팅전략 성공요인으로 가장 흔히 드는 스타벅스의 사례를 보자.
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이제 마케팅기법들의 화려한 포장 속에서 위내용과 다른 관점으로 파고들어가 보자. 시중에 활개 치는 모든 성공적인 마케팅기법들은 대부분 결과론적인 내용이다. 결과론적인 마케팅기법을 가지고 자신의 마케팅기법이 절대적인 전략인 것처럼 포장하고 현혹하는 책들이 있다. 이는 마치 주식시장의 어리 섞은 투자자들이 어디가 무릎이고 어깨인지 파악하는 능력을 기르기 보다는 단지 무릎 에서 사고 어깨에서 팔아야한다는 이론을 알고 있기 때문에 투자에 성공할 것이라는 막연한 기대를 주는 것 같다. 주식시장에서 사람들이 굳게 믿고 있는 성공투자기법 중에 ‘무릎에서사고 어깨에서판다’ ‘욕심을 부리지마라’ ‘기다릴 줄 알아야한다’ 등은 모두 좋은 내용들이다. 하지만 결과론적이라는 것이 문제이다. 일찍 팔았는데 주가 오르면 기다릴 줄 몰라서 그런 것이고 늦게까지 안 팔고 기다렸는데 폭락해버리면 욕심이 많아서 그런 것 이 된다. 마케팅도 마찬가지로 수많은 기법 중에 좋은 전략이라고 평가받는 것들도 각각의 기업에 성공적이어야만 좋은 전략이 될 수 있다. 즉 겉으로 포장된 하나의 뛰어난 마케팅전략도 기업의 상황에 맞는 것이라야 그 효과가 있는 것이다.
그렇다면 수많은 마케팅전략 중에 각각의 해당 기업에 맞는 전략은 무엇일까?
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참고 자료

없음