소비자유형분석론 보고서

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 보고서 작성 목적⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋ 1
2. 보고서 작성 과정⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋ 1

Ⅱ. 본론
1. 인구통계학적 요인에 따른 분석⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋ 1-3
2. 지리적 요인에 따른 분석⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋ 3
3. 심리적 요인에 따른 분석⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋3-5
4. 행동적 요인에 따른 분석⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋ 6
5. 소비자 프로파일링 기법을 통한 분석⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋ 6-7
6. 공감지도를 통한 분석⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋⚋7-8

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 보고서 작성 목적
매스 머천다이징의 시대에서 세분화 마케팅, 그리고 1:1 개인화 마케팅까지 다양화와 개인화를 거듭하고 있는 현대 사회에서, 소비자의 ‘니즈’를 충족시키기 위한 기업의 마케팅 전략은 나날이 발전해가고 있다. 또한, 정보통신기술의 발전으로 언제 어디서나 내가 원하는 제품과 서비스의 소비가 가능해졌다. 소비가 쉬워진 만큼, 소비의 결정에서 별다른 고민과 생각이 개입되지 않아 소비의 결과 또한 불만족스러운 경우가 많다. 따라서 자신의 소비패턴과 소비유형을 알고 더 현명한 소비생활을 즐기는 것의 중요성이 커지고 있다고 할 수 있다. 이렇게 소비의 홍수라고 할 만큼, 다양하게 소비가 이루어지는 세상에서 본인의 소비자 유형을 분석하고 소비생활을 뒤돌아보며 더 현명한 소비생활의 시작을 도모하기 위해 이번 보고서를 작성하게 되었다.

2. 보고서 작성 과정
인구통계학적 요인, 지리적 요인, 심리적 요인, 행동적 요인 등 다양한 시장세분화 요인을 활용하여 세분화된 시장에서 내가 속할 세분 시장에 대해 분석하였고, 소비자 프로파일링 기업과 공감 지도 기법을 활용해 소비자로서 나의 속성을 더 자세히 알아보았다. 이 과정에서 카드회사의 빅데이터를 활용한 소비자 유형에 대한 자료와 소비자 세분화 요인과 관련된 뉴스 자료 등 다양한 소비자 유형 분석 자료를 활용하였다.

Ⅱ. 본론
1. 인구통계학적 요인에 따른 분석
소비자 유형 분석을 위한 인구통계학적 요인은 식별 및 측정이 용이하고 다양한 미디어 사용 패턴과 관련이 있어 타겟 시장을 파악하는데 유용하다. 인구통계적 요소의 종류로는 나이. 성별, 가족구성원, 가족생애주기, 소득, 직업, 교육, 종교, 인종, 세대, 국적 등이 있다. 필자가 해당하는 인구통계학적 요소는 하단에 제시된 표와 같다.

참고 자료

김청연, 작게, 간편하게, 나답게… ‘홀로’ 소비합니다, 공감, 2021.06.04.,
https://gonggam.korea.kr/newsView.do?newsId=GAJMQEIkDGJMP000
박진수, 취향 경험을 탐닉하는 파워신인류 Z세대만의 코드를 이해하라, 동아비즈니 스 리뷰, 2021.06.04.,dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/9062
장미란, 유형별 소비자 겨냥할 맞춤형 마케팅 방안은?,코스인코리아,2021.06.04.,
https://www.cosinkorea.com/news/article.html?no=28271
Z세대 : 소비 시장의 떠오르는 대세, 블로그, 2021.06.04.,
https://packative.com/blog/2020/12/01/z/