포지셔닝의 여러방법과 그에따른 사례

소개글

포지셔닝 구분 방법 사례에 대한 리포트

목차

1. 제품속성에 의한 포지셔닝
2. 사용상황에 따른 포지셔닝
3. 제품사용자에 따른 포지셔닝
4. 경쟁제품에 의한 포지셔닝
5. 제품이미지에 의한 포지셔닝

본문내용

포지셔닝(positioning)’ 은 소비자의 인식 속에 우리 브랜드를 위치시키는 것이다. 실제로 그 제품이나 서비스가 어떠한가? 보다 실상이 어떠하든 소비자가 어떻게 인식하고 있느냐가 중요한 것이다. 새로운 제품으로 시장에 뛰어들 때, 이미 경쟁제품이 있는 브랜드와 동일한 포지션에 뛰어들면 실패할 확률이 높다. 더 나은 어떤 것을 만들려 하기보다 최초가 될 수 있는 새 포지션 영역을 구축하는 것이 성공 확률이 높다고 할수있다.
소비자들은 이미 정보의 홍수 속에 시달리고 있기 때문에 부가적인 정보를 제공하며 막대한 광고비를 쏟아 붓는 것은 큰 효과가 없다. 그러므로 단순하고 쉽게 인식되는 확실한 홍보와 포지션 전략으로 자기 브랜드만의 위치를 잡아 나가는 것이 중요하다. 특정 영역이 다른 브랜드에 먼저 장악되었다 하더라도, 그 브랜드와 다른 좌표에 자신만의 영역을 구축할 수 있다면 충분히 결과를 거둘 수 있다. 따라서 같은 두 브랜드라 하더라도 시장에서 서로 다른 위치를 점유하면서 경쟁할 수 있는 것이다.
포지셔닝의 핵심은 차별화에 있다. 소비자의 인식 속의 특정 위치에 강하게 인식되기 위해서는 소비자가 인식할 수 있는 확실한 차이점을 만들어 내야 한다.
소비자에게 강하게 인식 시킬 수 있는 여러 방법들이 있다. 그 방법들로 포지셔닝을 구분지을수 있는데 포지셔닝을 방법적으로 구분하고 그 방법을 성공적으로 실행해 성공한 사례들을 조사하였다.

1. 제품속성에 의한 포지셔닝
타깃이 되는 소비자가 중요하게 생각하는 제품 속성들 중에서 자사 제품이 경쟁적 우위를 갖고 있음을 직접적으로 제시하는 방법이다.
예) 철분과 칼슘이 강화된 기능성 우유광고는 우유의 기능성을 향상시킴으로써

참고 자료

없음