시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시

소개글

"시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝
4. 리포지셔닝을 한 기업의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업이 모든 소비자를 만족시킬 수 있는 제품을 생산하는 일은 현대사회에서는 불가능합니다. 현대사회는 많은 과학, 산벌의 발전이 이루어짐에 따라 기업들간의 경쟁이 치열해졌고, 그로인한 제품들이 매우 다양해졌기 때문입니다. 또한 소비자는 개개인이 성격, 성향, 등등 다양한 개성을 가지기 때문이기도 합니다. 또 사회적인 측면으로 바라본다면 소비자의 욕구 자체도 다양해졌습니다. 그리하여 기업들은 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 노력을 하고있고, 이렇듯 시장은 공급자 중심에서 소비자 중심으로 바뀌고있습니다. 또 그에맞게 기업들도 마케팅을 상대적으로 구매욕구, 확률이 높은 소비자들을 표적으로하는 표적시장 마케팅으로 전환하고있는 추세이며 이는 기업에게 보다 확실한 시장기회를 제공할 것입니다.
이번 과제에서는 기업의 성공적, 효과적인 판매를 위한 전략적 과정을 세 단계로 나누어 제시할 것이며, 리포지셔닝한 기업의 사례를 다뤄볼 것입니다.

참고 자료

마케팅 STP 전략 (시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝) https://mbanote2.tistory.com/entry/%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-STP%EC%A0%84%EB%9E%B5-%E2%80%93-%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%84%B8%EB%B6%84%ED%99%94-%ED%91%9C%EC%A0%81%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%84%A0%EC%A0%95-%ED%8F%AC%EC%A7%80%EC%85%94%EB%8B%9D
네이버 블로그 (기업전략과 마케팅 전략, 국내 및 중국기업의 사례를 통한 기업의 STP 전략) https://blog.naver.com/ghinforum/220969614583
네이버 블로그 (마케팅 강의 STP 전략 시장세분화 타겟팅 포지셔닝) https://blog.naver.com/kkkclub1/222499405611