풀무원의 마케팅 성공전략
- 최초 등록일
- 2007.09.15
- 최종 저작일
- 2007.01
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소개글
풀무원의 마케팅전략과 시장분석에 대한 PPT보고서 입니다.
목차
I. 제품시장 정의
II. 거시환경 분석
1. 5D 분석
2. 5Forces Model
III. 미시환경 분석
1. Company
2. Customer
3. Competitor
IV. SWOT 분석
V. 제품의 목표 설정
VI. STP 분석
VII. 4P MIX
VIII. Conclusion
본문내용
1984년 국내 최초로 포장두부 사업에 진출한 풀무원은 2003년 전체 매출액 323억원 중에서 119억원(36.7%)의 매출이 두부류사업에서 발생하였다.
두부류 중 대다수는 포장두부에 속한다. 따라서 포장두부가 풀무원의 매출에 중요변수임을 확인할 수 있다.
여타 상품의 개발-판촉을 활성화함과 동시에 주수익원이 되고 있는 포장두부 시장에서의 경쟁력을 유지하는 일이 필요하다.
**가격
가격이 언제나 중요한 선택의 기준이 되지만
최근의 웰빙과 건강 식품 판매 추이를 보면
가격보다 질이 중요한 구입의 기준이 되었다.
그러므로 예전보다 가격에 대한 민감도가 떨어짐.
참고 자료
없음