[a+취득자료] 실제 우리의 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 기피하는 사례를 들어 가격결정의 중요성에 대하여 기술하시오.

소개글

"[a+취득자료] 실제 우리의 소비생활에 있어 가격의 영향을 받아 구매하거나 구매를 기피하는 사례를 들어 가격결정의 중요성에 대하여 기술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 가격결정 전략
2. 가격 결정 성공 사례
3. 가격 결정 실패 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

제품의 가격은 소비자가 제품을 구입할 때 이것에 상응하는 대가로 지불하는 것을 의미한다. 이러한 가격은 판매자가 이익을 올릴 수 있도록 하는 직접적인 근거가 되며 소비자의 제품 구입을 위해 매우 중요한 판단 기준이 된다. 그러므로 가격은 소비자와 판매자 모두에게 매우 민감하게 영향을 미치게 된다.
이어지는 본론에서는 이러한 제품 및 서비스의 가격 결정이 가지는 중요성에 대해 서술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 가격결정 전략

신제품을 새롭게 런칭 할 때 사용되는 가격 전략은 대표적으로 두 가지가 존재한다. 크게 스키밍 전략과 패니트레이션 전략 두 가지로 나뉘는데 다음과 같다.

참고 자료

방용태 <마케팅 관리론>, 초아출판사, 2017
함봉진 <마케팅 관리론>, 형설출판사., 2013
라피 모하메드 <가격 결정의 기술>, 지식노마드, 2006