사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포장두부 시장 개척
2. 환경운동 적극 동참
3. 탄소성적표시 시범인증 선정
4. 온실가스 저감
5. 환경경원 지원
6. 고품질 고가정책

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사회 지향적 마케팅이란 제품을 홍보하는 것보다는 소비자, 환경, 사회 등 인간적인 측면을 강조함으로써 장기적으로 기업의 이미지를 상승시키는 마케팅 기법을 의미한다. 마케팅이란 생산자가 상품이나 서비스를 유통할 목적으로 행하는 체계적인 경영활동을 의미한다. 생산자가 상품, 서비스, 이념 등을 세상에 알려서 궁극적인 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보활동을 가리켜 광고라고 부른다. 대부분의 광고는 자신의 회사 상품을 소비자들에게 알리는 데 목적을 두고 있다. 자기 회사의 제품을 직접적으로 알리는 것보다는 정감 있는 이야기를 소재로 삼아서 단기적인 효과가 없더라도 장기적으로 보았을 때 기업의 이미지를 높일 수 있게 된다. 이에 본론에서는 풀무원의 사례를 통해 사회 지향적 마케팅을 알아보고자 한다.

참고 자료

원혜영, 아버지 참 좋았다 (원경선 원혜영 부자의 풀무원 인생이야기), 비타베아타, 2010.08.02.
이학희, 기업경영전략 (기업의 생존과 발전을 위한 전략적 사고와 행동), 백산출판사, 2020.02.25.