[A+]풀무원 마케팅 전략- '자연은 맛있다'의 생라면 시장 개척 사례

소개글

"풀무원 마케팅 전략- '자연은 맛있다'의 생라면 시장 개척 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1.   Introduction
1) 시장상황/ 경쟁자 분석/ 소비자 분석

2.   기업/제품
1) business mission, vision
2) marketing objectives, strategies 등

3.   STP전략
1) 시장세분화(market segmentation)
2) 표적시장 선정(targeting)
3) 포지셔닝(positioning)

4.   마케팅 믹스전략(4P전략)
1) 제품전략: 품질, 제품속성, 디자인, 패키지, 브랜드 등
2) 가격: 가격책정, 가격할인, 지불방법 등
3) 유통: 유통경로(판매방법), 점포위치, 점포분위기, 서비스 등
4) 촉진: 광고전략, 광고메시지, 판매촉진, PR 등

5. Overall Evaluation

본문내용

시장분석(3C)
자사 분석
1995년, 인간과 자연을 함께 사랑하며 ‘바른 먹거리 정신’을 지켜온 풀무원은 서민들에게 ‘건강한 라면’을 선사하겠다는 목표를 세움.

경쟁자 분석
경쟁자 분석결과 우리나라 라면 시장은 맛을 중심으로 소구하는 전략을 통한 경쟁이 진행되고 있다는 것을 알 수 있었음. 최근에 와서는 비 라면류 (ex. 즉석 국수류)를 중심으로 건강과 웰빙을 컨셉으로 한 신제품들 이 출시되고 있는 상황이었음.

참고 자료

없음