[마케팅]제품수명주기

소개글

제품수명주기 각 단계에 대한 마케팅 파워포인트 자료

목차

1.제품수명기란?
2.제품수명주기의 형태
3.제품수명주기의 단계적 특성

본문내용

제품 수명 주기의 단계적 특성
도입기(Introduction stage)
성장기(Growth stage)
성숙기(Maturity stage)
쇠퇴기(Decline stage)
도입기의 마케팅 전략
성장기의 마케팅 전략
성숙기의 마케팅 전략
쇠퇴기의 마케팅 전략

도입기의 특성
* 제품수명 주기의 최초단계

* 판매성장률이 저조
제품 출시 후 결함발견 (많은 시간 소요-문제해결)
제품에 대한 소비자의 인지도 및 수용도 낮음
좁은 유통망(선택적 유통경로)

* 경쟁자가 없음
신제품 모방에 시간 소요, 핵심적 기술은 특허로 보호

* 이익이 없음
제품개발비 지출. 소량판매. 다액의 촉진비용.선택적 유통경로
(일정 지역 내에서 제한된 도매상 혹은 소매상을 이용)

참고 자료

없음