마케팅원론-제품수명주기의 개념과 단계별 특징을 알아보고 마케팅 전략에 대해 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 제품 수명 주기의 개념
2) 단계별 특징과 마케팅 전략

3. 결론

본문내용

1. 서론

마케팅은 상품이나 서비스를 소비자에게 전달하는 과정과 관련된 경영 활동을 말한다. 마케팅은 예측하기가 어려우므로 오래전부터 다양한 이론으로 마케팅 전략 모델이 제시되어왔다. 그중에서도 제품도 태어나고 자라서 성숙하고 쇠퇴하는 사람의 인생과 같이 수명을 가지고 있다는 이론을 제품수명주기 이론이라고 한다. 여기에서는 제품수명주기의 개념과 그 단계별 특징과 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.

2. 본론

1) 제품 수명 주기의 개념

제품 수명 주기(Product Life Cycle)는 제품이 개발 및 출시되어 성장상품으로 되었다가 최고의 시장 상품에서 마침내 사양품목이 되어 사라지기까지의 단계를 시간적 경과와 관련지어 설명하는 이론이다. 이는 제품의 생명에는 제한이 있으며 판매와 이윤은 시간의 흐름에 따라 변하기 때문에 단계별로 적합한 마케팅 전략이 필요하다는 것이다. 그러므로 기업은 특정 제품이 제품수명주기 중 어느 단계에 있는지를 살펴본 후 적절한 마케팅을 세우는 것이 필요하다. 각 제품의 단계마다 중요한 것은 제품을 대하는 소비자와 시장의 변화이다. 한 단계에서의 마케팅 전략이 성공했더라도 그 성공을 유지하기 위해서는 고려해야 할 변수가 많이 존재한다.

참고 자료

[네이버 블로그] 마케팅 4P Mix 제품 수명주기 Product Life Cycle의 개념과 특징|작성자 두숲지기
https://blog.naver.com/omaha97/222301151008