마케팅관리론 - 제품수명주기에 따른 성공적 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품수명주기 이론
2. 제품수명주기별 성공적인 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사람이 유한한 삶을 사는 것처럼 제품도 수명이 존재한다. 사람의 일생을 몇 단계로 구분하여 각 단계별 세부 전략과 목표를 수립하듯이 제품의 수명도 몇 단계로 구분하면 각 단계에 맞는 최적 전략을 수립하는 데 유리하다. 해당 제품이 전형적인 수명 단계 중 어디에 해당하는지만 정확하게 파악할 수만 있다면 제품 단위 전략을 수립하는 데 큰 도움이 될 수 있을 것이다. 제품의 전형적인 수명 단계는 어떻게 구분할 수 있고 각 단계별 효과적인 마케팅 전략은 무엇인지 알아보자.

Ⅱ. 본론
(1) 제품수명주기 이론
전형적인 제품수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나뉘며 수명주기를 거치는 동안 판매와 수익은 변하기 마련이다. 하지만 모든 제품이 전형적인 수명 주기를 따르는 것은 아니다. 어떤 제품은 도입과 동시에 사장되기도 하며 어떤 제품은 성숙기에 장기간 머무르기도 한다.

참고 자료

필립 코틀러 外, 『마케팅 입문』, 2008