[마케팅]미샤 마케팅 프로모션 전략방안

소개글

기획의도

단골 확보를 위해 초저가 화장품의 잘못된 인식탈피

낮은 브랜드 인지도 및 신뢰도 구축

저가 화장품시장 1위 브랜드 유지를 위한 마케팅전략 수립

목차

I.기획의도

II.시장상황분석

III.미샤의 마케팅 전략

IV.환경분석

V.미샤전망

본문내용

단골 확보를 위해 초저가 화장품의 잘못된 인식
탈피
낮은 브랜드 인지도 및 신뢰도 구축
저가 화장품시장 1위 브랜드 유지를 위한
마케팅전략 수립

미샤

초저가 화장품시장의 선두주자!!
1999년 인터넷 전용브랜드로 출시
인터넷 화장품 포털 뷰티 넷 을 통한
국내 최초 온라인 마케팅
저가 화장품이라는 새로운 트랜드 개척
2004년 연 매출액 1500억원

연도별 국내 화장품 시장규모 (공장 출고가 기준)
’01년 3조4,100억원 9.8%
’02년 3조6,726억원 7.7%
’03년 3조9,113억원 6.5%

소득 수준의 향상
여성의 사회진출 활발
고가의 럭셔리 제품 소비 증가
남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대

Brand 중시
기능성 화장품의 확대
특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅

할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망 확대
전문점 시장의 침체
방판시장의 급성장

업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁
으로 경쟁양상의 다양화
수입화장품의 판매 증대

싸면서도 괜찮은 화장품이라는
브랜드 컨셉으로 천연 식물
추출물을 주성분으로 함.
화장품에 대한 전문적인 지식을 겸비한 화장품 매니아들의 엄격한 품평과정을 통하여
그 제품력을 인정받음

자연주의 브랜드의 컨셉으로
식물성 재료 추출 원료.
자연주의 화장품이
고가일거라는 선입견 깨고
초 저가로 대중화 선언
원료뿐만 아니라
용기, 매장분위기 일관되게 적용

참고 자료

없음