[마케팅]미샤실패분석 및 새로운전략

소개글

디자인마케팅 과제로 만들었던 미샤 실패분석과 새로운 전략을 세워 제출했던
레포트 입니다.
A+(과목점수 100점) 받았던 자료이며, 2009년 포함된 자료를 토대로 했구요..
STP, 4P, STOW 분석과 프리젠테이션을 할때 집중될수있게 애니메이션까지 꼼꼼히
작성했습니다^^ 많은이용 바랍니다^^

목차

1. 회사소개 및 업계현황

2. 제품소개

3. 광고

4. 시장상황

5. 목표시장 선정

6. 4P 분석

7. SWOT분석

8. 실패요인분석

9. 전략제시

본문내용

회사소개Ⅰ
본 사 : 서울시 금천구 가산동에 위치
2004년 9월부터 해외진출을 시작해 현재 20개국에 438개 매장을 운영
회사소개Ⅱ
해외법인 : 미국, 중국, 일본
해외매장 : 미국(4개), 호주(3개), 싱가폴(3개). 홍콩(3개), 일본(1개)
대만(11개), 맥시코(3개), 몽골(2개), 베트남(1개)
년 도
내 역
2000년
여성포탈사이트 뷰티넷 정식 서비스 시작
온라인 전용 화장품 브랜드 MISSHA 런칭
2002년
오프라인 직영매장 1호점인 이대점을 시작으로 4개점 오픈
2003년
뷰티넷 100만 회원 돌파, (주)에이블 C&C로 사명변경
2004년
홈플러스(영등포점) 입점, 미샤 전문매장 254호점 돌파
대한민국 전자상거래 대상 수상, 뷰티넷 200만 회원 돌파
해외 1호점(시드니) 오픈, 소비자포럼 선정 브랜드대상 수상
2005년
한경마케팅대상 ‘글로벌 마케팅’상 수상
이마트 입점, 미샤 재팬 온라인 쇼핑몰 오픈
일본 나고야에 일본 1호점 오픈, 일본 공략 본격 시작
2006년
몰타의 슬리마 지역에 1호점 오픈, 국내 브랜드숍 화장품
최초로 유럽 시장에 본격 진출
회사연혁
탄 생 배 경
`화장품이 비싸야 한다.` `감성에 호소해야 한다.` 는 고정관념에서 탈피하여
화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 고객의
이익에 부합되어야 한다`는 생각으로 만들어진 브랜드이다
2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향
커뮤니케이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드이다
화장품은 내용물이 중요하고 비싸야 할 이유가 없다는 주장을 인정해 주었기
때문에 탄생할 수 있었던 브랜드이다
1. 미샤의 탄생에는 인터넷이 있었다
2. 미샤는 화장품에 대한 생각의 변화에서 출발하였다

참고 자료

(뷰티넷)http://www.beautynet.co.kr/
(더페이스샵)http://www.thefaceshop.com/
(국회도서관)http://www.nanet.go.kr/
(더블시엔씨)http://www.able-cnc.com/(
(도서)미샤 3300원의 신화/우병현/이지앤 등~~