[ 더페이스샵 마케팅 사례연구 ] 더페이스샵 기업분석과 성공요인분석및 더페이스샵 마케팅전략과 SWOT,STP분석및 더페이스샵 향후전략제안

소개글

목차를보시면 아시겠지만 더페이스샵 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
더페이스샵 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 더 페이스샵 기업소개
(1) 더페이스샵 기업개요
(2) 더페이스샵 상황분석

2. 더페이스샵의 성공요인

3. 더페이스샵이 1위인 이유

4. 더페이스샵 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. 더페이스샵 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 더페이스샵 마케팅 (CRM) 전략 사례연구

7. 더페이스샵 문제점분석과 개선방안 제안

8. 더페이스샵 향후전략제안

본문내용

1. 더 페이스샵 기업소개
(1) 더페이스샵 기업개요
더페이스샵은 LG생활건강에게 2010년 인수되어, 현재는 LG생활건강 제1의 로드샵 채널 화장품 브랜드이다. 더페이스샵은 국내 화장품 업계 매출 3위에 오를 만큼 중저가 화장품 시장을 비롯한 전반적인 국내 화장품 시장에서 이미 브랜드 가치를 인정받고 있다. 다양한 유통채널 관리, 고급스러운 자연주의 컨셉으로 인한 가격대비 높은 품질 등은 더페이스샵의 성장요인으로 작용하고 있다.

더페이스샵의 기업 모토는 자연그대로의 가치를 전하는 화장품으로서 자연을 아끼는 마음을 그대로 담아 자연에 해를 끼치는 단계를 최소화 하자는 기업정신이 중심이다. LG생활건강의 자회사인 더페이스샵은 2009년 11월 LG생활건강이 90%이상의 지분을 보유하면서 자회사로 태어났다. 더페이스샵은 2003년 1호점을 명동에 오픈하면서 국내에서 저가화장품으로 포지셔닝을 하고 2004년에는 국내 매장 100개를 돌파하며 프랜차이징을 적극적으로 펼쳐 나갔으며, 같은 해에는 대만, 홍콩, 싱가포르 등 아시아 4개국에 첫발을 내디디며 해외시장 진출에 나섰으며 2006년에는 해외 100개 매장 진출에 성공하였다. 2012년, 매출 4000억 달성으로 화장품 업계로서 매출액 국내 2위를 차지하게 되었으며 현재에는 미국, 일본, 중국, 호주, 말레이시아, 요르단, 도미니카공화국 등 26개국 약 1,600여개의 해외 매장을 운영 중이다.

(2) 더페이스샵 상황분석
1) 상황분석
더페이스샵은 직원수 약 280명의 중소기업으로 2003년 더페이스샵 코리아로 출범, 12월에 명동에 1호점을 처음으로 개설하였다. 더페이스샵의 특징은 자체생산의 비율이 매우 낮다는 것에 있다. 더페이스샵의 경우는 제품전체 비율중 30%가량만 자체생산을 하고 있으며 나머지는 OEM방식을 통해서 공급받는 방식을 택하고 있다. 더페이스샵은 처음 런칭부터 단독 브랜드샵의 형태로 시장에 진출하였으며, 이러한 방식을 선택한 이유는 창업주인 정운호 회장이 15년동안의 화장품 업계를 경험하여 얻은 노하우와 유통채널을 이용하여 ‘고품질의 자연주의 화장품을 합리적인 가격에 제공한다’라는 브랜드 철학을 알리기 위해서 브랜드 샵을 설립했다.

참고 자료

없음