고전 조건화를 통해 알아본 광고 효과

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고전 조건화를 통해 알아본 광고 효과

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고전 조건화를 시도하기 위해서는 먼저 반사 반응을 유출시키는 자극을 찾아야 한다. 이 자극을 무조건 자극(US)이라고 하며, 이 자극에 의해 자동적으로 유출되는 반응을 무조건 반응(UR)이라고 한다. 고전적 조건화를 형성시키기 위한 다음 단계는 무조건 자극과 중립 자극을 서로 연합시키는 과정이다. 이러한 연합과정을 여러 차례 반복하게 되면 중립 자극은 결국 무조건 자극이 없이도 반응을 유출시킬 수 있게 된다. 이때의 중립 자극을 조건 자극(CS)이라고 부르며, 이 자극에 의해 유출되는 반응은 조건반응(CR)이라고 부른다.

참고 자료

김완석(2000), <광고심리학>, 학지사
한국심리학회(1997), <현대심리학의 이해>, 학문사
http://kdaq.empas.com/dbdic/dbdic_db_view.jsp?num=263862