광고학 ) 최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 (광고에서 무엇이 무조건적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

참고문헌

본문내용

아이폰 14의 카메라 액션모드 기능을 광고하는 본 광고는 자녀의 달리기 장면을 열정적으로 촬영하는 어머니의 이야기를 통해 아이폰의 액션모드 기능을 효과적으로 전달하고 있다. 달리기 대회에 참가한 아이의 달리기 경주가 시작되기 전, 어머니로 보이는 여성이 아이폰 카메라의 액션모드를 활성화시키고 호루라기 소리와 함께 경기가 시작되자 여성은 달리는 아이의 모습을 완벽하게 담기 위해 아이와 함께 운동장을 격렬하게 뛰기 시작한다. 여성이 달리는 내내 아이폰 자체는 심하게 흔들리지만 액션모드 기능을 탑재한 덕분에 아이의 달리기 영상은 흔들리지 않고 안정적으로 촬영되었으며 이 시놉시스는 아이폰 14 모델에 탑재된 카메라의 액션모드가 사용자들의 격렬한 움직임이나 주변의 특수상황에 구애받지 않고 안정적인 영상을 찍을 수 있다는 사실을 전달하고 있다.
정교화 과정(Elaboration Likelihood Mode)의 모델로 본 광고를 설명하자면 중심 경로와 주변 경로라는 두 가지 경로를 통해 광고를 보는 사람의 태도가 형성되고 변화한다고 말할 수 있다.

참고 자료

정교화 가능성 모델, 심리학 용어사전, 한국심리학회, 2014.4
조건화 이론, 설득 심리 이론, 김재휘 교수, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.
정해인, 탄산음료 광고모델 발탁... 청량 이미지 ‘대세 행보 중’, 홍선화 기자, 비즈엔터, 2023.04.12. http://enter.etoday.co.kr/news/view/240014
“걱정마, 이거 아이폰이야”... 애플이 도마뱀으로 아이폰14의 신기능을 광고하는 방법, 김수경 기자, 뉴데일리 경제, 2023.01.26. https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2023/01/16/2023011600225.html
“우연히 전여친 만났을 땐 애플페이”... 삼성페이, 애플페이 전쟁 2라운드는 ‘광고, 송주용 기자, 한국일보, 2023.04.09. https://hankookilbo.com/News/Read/A2023040714190004176?did=NA
구매의사결정 과정, 두산백과