광고학 ) 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 정교화 모델을 바탕으로 한 광고
(2) 고전적 조건화가 잘 된 광고
(3) 구매의사결정에 영향을 미친 광고

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

요즘에는 컴퓨터를 사용해도, 스마트폰을 사용해도, 그리고 평소 길거리를 가더라도 우리는 모든 광고에 노출되는 시대에 살고 있다. 우리가 생각지도 못한 곳에서도 광고를 하고 있고, 숨쉬듯이 광고에 노출되고 있는 시대에 살고 있는 셈이다.
광고라하면 보통 소비자들에게 자신들이 어필하고 또 판매하고 싶은 재화, 그리고 서비스를 각인시키려고 하는 행위라고 볼 수 있다. 따라서 소비자에게 단기 기억으로 남아서 없어지는 것이 아니라, 장기 기억으로 남기 위해서 모든 기업들이 노력하고 있다. 장기 기억에 남아야 소비자들 역시 그 재화에 대해서 또 생각하고 구매할 확률이 높아지기 때문이다.
이러한 광고 기법에 대해서 기업들은 당연하게도 아무도 하지 않았던 방법, 그리고 남들 눈에 띌 수 있는 방법을 강구하고 또 도입하여서 다양한 광고를 만들고 있다. 지금 다양한 미디어 매체가 점령하고 있는 현대사회에서는 단순한 광고로만은 소비자를 사로잡을 수 없기 때문이다. 이러한 광고를 통한 경쟁에서도 아직까지도 새로운 광고, 그리고 눈을 사로잡는 광고들이 아직도 나오고 있다.
이를 토대로 본론에서는 최근 본 광고들 중에서 세가지를 선정하여 정교화 모델을 바탕으로 광고를 알아보고, 또 고전적 조건화 형성이 잘 된 광고를 알아보고, 마지막으로는 구매 의사 결정에 영향을 미친 광고에 대해서 알아보도록 한다.

참고 자료

조다연, 미디어 경청, 조다연의 광고칼럼 : 고전적 조건화와 광고, 2019
박수진, 허핑턴포스트, 코로나 시대의 스포츠가 가야할 길에 대해 말하는 나이키 광고, 2020