[마케팅]삼선전자의마케팅분석

소개글

삼선전자의 마케팅전략을 분석 고찰한 리포트입니다.

목차

(1) 기업 광고
(2) 그린 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 리치 마케팅
참고문헌

본문내용

(1) 기업 광고
우리나라 광고에서 보기 드물게 장기적인 캠페인으로 지속되고 있는 광고가 바로 삼성전자의 <또 하나의 가족> 편이다. 이 캠페인은 1997년부터 시작되어 2005년 현재까지 계속되고 있는데, 그 덕분에 소비자들의 생활과 삼성전자가 더욱 가까워졌다고 평가할 수 있다.
<또 하나의 가족> 시리즈에서 가장 인상 깊은 것은 등장하는 캐릭터들이다. 그러나 현재의 광고에서 등장하고 있는 클레이메이션 캐릭터들이 처음부터 등장했던 것은 아니다. 삼성전자의 홈페이지에 의하면 <또 하나의 가족> 시리즈는 크게 제5기로 나뉜다. 처음 시작했던 1997년에는 인물이 등장하지 않은 광고가 2편 제작되었다. 그러다 3편부터 닥종이 인형으로 만들어진 캐릭터를 선보인다. 1998년 제2기에 들어서면서 2D 애니메이션 기법을 도입한다. 이때에 등장한 캐릭터 역시 2D 애니메이션으로 만들어진 것들이다. 1999년 제 3기에 돌입하면서 클레이메이션에 의한 3D 캐릭터가 등장하게 된다. 이 클레이메이션 캐릭터들은 이후 <또 하나의 가족> 캠페인의 중요한 캐릭터로 자리잡게 된다. 다양한 사람들의 생활을 보여주던 캐릭터들은 2003년 제5기에 들어서면서 `보람이네 가족`이라고 명명된 가족 단위 캐릭터가 나와 현재까지 지속적으로 이어지고 있다.
현재 진행되고 있는 제5기의 광고들만을 중심으로 살펴보면 몇 가지 공통점을 찾아볼 수 있다. 첫째, 가족이 등장한다는 것이다. 같은 클레이메이션을 사용한 광고이지만 제3기와 제4기의 광고는 마라톤 선수인 이봉주, 축구 선수인 고종수를 캐릭터화 하여 광고를 만들기도 하고, 부부간의 사랑, 아들의 군입대 등의 스토리를 사용하는 등 만드는 광고에 따라 다양한 캐릭터들이 등장하였다. 하지만 제5기에서는 본격적으로 `보람이네 가족`을 중심으로 모든 스토리가 진행되면서 늘 같은 캐릭터들이 꾸준히 사용되기 시작하였다.
두 번째, 제품을 중심으로 한 에피소드를 사용한다는 것이다.

참고 자료

광고, 소비자와 통하였는가? 프로페셔널을 위한 광고십계, 김희현, 커뮤니케이션북스, 2005
삼성 전자 - 세계 속의 한국기업 정현우 자유시대사