오리온 중국 진출

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. IB Mechanism
4. Operation 분석
5. 문제점 및 해결방안

본문내용

Ⅰ 기업소개

연혁
1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생
1972년 부도 위기 극복 오리온 초코파이 독자 개발
2001년 오리온그룹과 동양그룹 계열분리 및 해외시장 본격화
2005년 사상 최초 해외 매출액 1억 달러 돌파

해외 생산기지 9개, 해외 매출 약 1조 3,000억원

경영철학
Only Orion ‘남과 다름’
Smart하게 생각하고, Strong하게 움직여라!
지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 별

중국시장진출
오리온은 1993년 중국에 첫 모습을 보였고, 2003년 상해공장, 2006년 북경 스낵 공장에 이어 2009년에는 중국 최대 규모인 광주공장을 완공하는 등 중국시장 공략을 가속화하고 있다. 오리온에서는 초코파이, 스낵, 껌류 등 다양한 제품을 판매하고 있으며, 그 중 특히 오리온 초코파이는 파이 시장점유율 85%를 넘어섰다.

Ⅱ 환경분석

1. 경제적 환경

◆ 괄목할만한 경제성장

GDP : 8조 9,393억$ 세계2위 (2013 IMF 기준)
1인당 GDP : 6,569$ 세계87위 (2013 IMF 기준)

중국 상무부 ‘2013년 중국 비즈니스 발표‘에 따르면 중국경제는 13년 초를 기준해서 경제규모 세계 2위, 교역규모 세계 2위(3.87조불), 외국인 투자 유치(FDI) 세계 2위(1,117억불), 외환보유고 세계 1위(3.31조불)라는 경제대국으로 부상하였다. 중국 세관통계에 따르면, 2013년 중국 수출입 총 가치는 25조8300억 위안(4조1600억 달러)으로 최초로 연 수출입 총 가치가 4조 달러를 돌파했다.

◆ 중국 경제성장률 추이 - 질적인 성장

높았던 GDP 인상률이 2012년을 기점으로 7%대로 떨어졌다. 높은 성장을 이루면서 성장률이 조금씩 떨어지는 것은 당연한 결과로 볼 수 있으나, 경제개발계획이 종전에 무조건적인 양적인 성장에서 질적인 성장으로 관심이 옮겨갔음도 알 수 있는 대목이다. 이는 2011년부터 2015년까지의 경제운영 방향을 제시하는 ‘12차 5개년계획’에 잘 나타나 있다. 성장 위주의 발전방식이 초래한 불균형을 조정하고자 조화롭고 장기 지속적인 발전방식으로 전환한 것이다.

참고 자료

『중견기업, 오리온 초코파이의 중국진출 : 다이아몬드 모델에 따른 분석』
정명수, 정진섭, 김주태 (한국중견기업학회)
『오리온식품유한공사의 하북성 투자사례』 (한국수출입은행 해외경제연구소)
『초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례』 김준신
『세계수준 중국회사 지향하는 오리온 차이나』 안병국
KDB 대우증권 http://ir.orionworld.com/download/K3300/orion_20111221_01.pdf
중앙일보 http://ir.orionworld.com/download/K3300/orion_20111221_01.pdf
『마케팅 성공사례 상식사전』 케빈 리, 2010.05.20.
『CHINA MARKETING』 김용준 저, 박영사 2006.03.20
오리온 홈페이지 http://ir.orionworld.com
연합뉴스 기사
http://www.yonhapnews.co.kr/economy/2014/05/16/0302000000AKR20140516037300008.HTML
더벨
http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201312090100012750000749
뉴시스
http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20130731_0012260420&cID=10401&pID=10400
인천대학교 중국학 연구소
http://www.uics.or.kr/bbs/zboard.php?id=qa&page=2&sn1=&divpage=1&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=37
월간중앙 http://magazine.joins.com/monthly/article_view.asp?aid=300986&pageno=2