국제 제품수명주기

소개글

제품 수명주기의 개념, 단계별 특성, 각 시기별 대응전략 등 개념이 잘 설명되고
잘 정리된 레폿입니다. 자료 품질 보증합니다.^^

목차

1. 제품 수명주기의 특성
2. 제품 수명주기의 단계별 특징
3. 긱 시기별 특성 및 시장 대응 전략
4. 제품 수명주기의 유형
5. 제품 수명주기의 예
- 국내 핸드폰 시장
- 제너럴 모터스
6. 제품 수명주기를 초월하는 상품

본문내용

1. 제품 수명주기의 개념

제품수명주기 기본적인 개념은 출생, 성장, 청년, 성숙, 노년이라는 일련의 생태학적 과정을 제품이나 서비스도 마찬가지로 거치게 된다는 데에서 출발하여, 시간의 흐름에 따라 특정제품 카테고리의 매출, 이익이 거쳐 나가는 과정을 양적인 표현에 의해 가설적으로 나타낸 것이다. PLC이론은 실증적으로 증명된 것이라기보다는 가설적인 이론이지만 그 유용성이라는 측면에서 마케팅 혹은 광고기획의 과정에서 중요한 위치를 차지하고 있는 요소이며, 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기로 구분할 수 있다.

2. 제품수명주기의 단계별 특성 전형적인 제품수명주기(product life cycle/PLC)는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 단계를 거치는 S자 곡선을 보인다. 제품수명주기는 아주 단순한 개념이지만 여러 가지 특성을 보이는 각 단계는 중요한 전략적 시사점을 보여준다. 이를 바탕으로 시장에서 제품의 판매량, 지속기간, 이익 등을 예측하고 마케팅 전략을 수립하는 데 유용하게 사용할 수 있다.1) 도입기 도입기에는 판매량이 적고 매출 증가율도 낮다. 또한 개발, 촉진, 유통 등의 비용이 많이 소요되므로 이익이 없거나 적자가 발생한다. 이 시기에는 신제품을 소비자에게 인지시키는 것이 중요하다. 수요자는 대부분 신제품구매에 따른 위험을 기꺼이 부담하는 혁신층이 중심이 된다.2) 성장기 성장기에는 제품이 다수의 소비자에게 채택되면서 수요와 매출이 급속도로 커지고 경쟁자가 등장하기 시작한다. 이익이 점점 늘어나 성장기 말기나 성숙기 초기에는 최대이익이 실현되고, 많은 경쟁자가 등장하면서 전체시장도 점점 커지게 된다. 조기채택자들이 제품을 구매하는데 이들의 구전효과가 시장확대를 가속화한다.3) 성숙기 성숙기에는 도입기나 성장기보다 오랜 기간 지속되는데, 제품구매의욕이 있는 소비자들은 대부분 제품을 구매한 상태이므로 판매량이 떨어진다. 대량생산과 극심한 경쟁으로 제품가격이 낮아지고 이익도 줄어든다. 또한 성장률이 떨어져 기업간에 극심한 경쟁이 생기고 이로 인해 경쟁력이 약한 기업은 도태된다.

참고 자료

없음