제품수명주기 모형
- 최초 등록일
- 2019.12.17
- 최종 저작일
- 2019.12
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목차
I. 도입기
II. 성장기
III. 성숙기
IV. 쇠퇴기
V. 종지기
참고문헌
본문내용
제품수명주기 모형은 각 제품의 수명주기 동안에 진행되는 단계에 따른 경영전략을 제시하고 있다. 아래의 그림은 제품수명주기-도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 그리고 종지기-5단계를 보여주고 있다.
<그림> 제품수명주기 모델
각 제품에 대한 경영전략은 그 제품의 수명주기 단계에 따라 영향을 받게 되므로, 경영자는 수명주기의 변화에 따라 전략의 방향을 변경하여야 한다는 것이다. 각 수명주기 단계에 따른 마케팅전략은 다음과 같은 방향에서 결정된다.
I. 도입기
도입기(introduction phase)는 제품의 가치를 인지시키는 것이 중요한 단계이다. 도입기에는 신고객의 탐색 및 확장, 마케팅 및 판매촉진, 신속한 개업금융 등의 전략을 필요로 한다.
참고 자료
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