제품수명주기(Product Life cycle)의 의의 및 각 단계별 대응전략에 대해 논술하시오

목차

I. 제품수명주기의 의의

II. 제품수명주기의 단계 및 종류
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

III. 단계별 마케팅전략
1. 도입기
1/ 신속한 흡수전략
2/ 원만한 흡수전략
3/ 신속한 침투전략
4/ 완만한 침투전략
2. 성장기
3. 성숙기
1/ 시장의 변경
2/ 제품의 수정
3/ 마케팅믹스의 수정
4. 쇠퇴기
1/ 취약제품의 확인
2/ 마케팅전략의 결정
3/ 폐기결정

IV. 참고문헌

본문내용

I. 제품수명주기의 의의

제품수명주기(product life cycle)는 한 제품이 시장에 도입되어서 철수될 때까지의 생애를 말한다. 제품수명주기와 관련한 4가지 특성을 보면 다음과 같다.

1/ 제품은 제한된 수명을 갖는다.
2/ 제품의 매출은 제품수명주기의 각 단계에 걸쳐 상이한 크기로 나타난다.
3/ 제품의 이익은 제품수명주기상의 단계별로 증가했다가 감소한다.
4/ 제품수명주기상의 각 단계에 따라 마케팅, 재무, 생산, 구매, 인사전략이 달라진다.

이러한 특정제품의 판매량의 증감이나 제품의 사활에 영향을 미치는 요인들은

1/ 소비자욕구의 부단한 변화
2/ 기업의 마케팅 노력
3/ 경쟁사의 활동
4/ 기술개발
5/ 정치, 법률 및 기타 환경요인의 변화

등을 들 수 있다.

II. 제품수명주기의 단계 및 종류

전형적 제품수명주기는 S자형이며 다음과 같이 4단계로 구분된다.

1. 도입기(introduction stage)

신제품이 시장에 도입되면서 판매가 완만하게 증가하는 시기로 이 단계에서는 제품도입에 막대한 비용이 소요되므로 이익은 거의 발생하지 않는다. 제품은 혁신층(innovators)에게 수용되며 경쟁자는 소수이다.
2. 성장기(growth stage)

급속한 시장수용단계로 지속적으로 이익이 향상되는 시기이다. 제품은 초기수용층(early adoptor)에게 수용되며 경쟁은 증가한다.

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