제품수명주기론 보고서 A++자료

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‘제품수명주기론’(product life-cycle theory)이란 경제학자 레이먼드 버논 (Raymond Vernon)이 국제 무역에서 관측된 패턴을 설명하기 위해 개발한 경제 이론 중에 하나이다. 쉽게 말하자면, 우리가 생산해서 쓰는 상품들에 생물처럼 수명이 있다는 이론이다. 이 이론은 수요에 따라 제품이 구체화되고 생산되는 과정에서부터, 제품의 유행이 끝날 때까지의 유통과정이 생물의 수명처럼 주기가 정해져 있으며 그 구간이 제품에 상관없이 대개 비슷하다는 전제를 가지고 있다.

또한 제품수명주기론은 제품이 생산된 국가의 지역과 밀접한 관계를 지니고 있다. 제품이 탄생되고 이후 수출과 국제무역으로 연관되는 순간, 국가를 벗어나 전세계로 주기론이 입증된다.
수명주기는 네 단계 혹은 다섯 단계로 나눌 수 있는데, 네 단계로 이야기할 경우 상품은 도입(introduction), 성장(growth), 성숙(maturity), 그리고 쇠퇴(decline)의 과정을 겪는다. 위의 그래프를 참조하여 각 도입기, 성장기, 성숙기, 그리고 쇠퇴기에 관련한 설명을 하고자 한다.

가장 먼저로는 제품이 생겨나는 과정이 있다. 소비자의 수요가 생길 수 있는 아이디어가 생성이 되면, 이를 바탕으로 제품을 디자인하게 된다. 디자인이 끝난 뒤엔 시제품이 생기고, 그것으로 각종 안전 실험이 끝난 뒤에, 본제품이 탄생한다. 고객의 니즈와 수요를 맞추어 완성된 제품은 시장으로 투입된다. 이 과정 뒤에 도입기가 시작된다.

도입기
도입(introduction)이란, 고객들이 미처 알지 못하던 상품, 즉 신제품을 시장에 선보이는 단계이다. 수요를 창출하기 위해 생산자들은 판매를 촉진시키고자 신제품을 홍보하기 시작한다. 현 단계는 상품이 출시된 지 얼마되지 않았기 때문에 경쟁자가 거의 없지만, 같은 맥락으로 소비자 또한 인식이 적기 때문에 이익이 적기도 한다. 도입기에는 제품에 대한 확신이 적기 때문에 제품 생산 지역의 수요를 목표로 마케팅 및 홍보를 시작한다.

참고 자료

한경 경제용어사전 http://dic.hankyung.com/
wikipedia - product life-cycle theory https://en.wikipedia.org/wiki/Product_life-cycle_theory
Marketing: Product Life Cycle
https://www.tutor2u.net/business/reference/marketing-product-life-cycle
International Product Life Cycle Theory Graph soobooks.ml
경희대학교 언론정보대학원, 2000 - 제품수명주기 단계별에 따른 광고전략에 대한 연구