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대중문화와 광고

*진*
최초 등록일
2006.09.21
최종 저작일
2006.04
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소개글

대중문화에 광고가 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 리포트 입니다.

목차

서론 - 대중문화에 영향을 미친 광고에 대해 서술
본론 - 1950~2000년대, 시대의 흐름에 따른 대중문화속의 광고
결론 - 우리가 앞으로 광고에 대해 지녀야 할 자세

본문내용

광고는 우리가 모르는 사이에 무의식 속으로 깊이 파고들어 우리의 행동과 생활양식을 바꿔 버리는 동시에 한 나라의 대중 문화적 수준을 총체적으로 대변하며 우리의 의식과 무의식을 지배하기도 한다. 이처럼 광고는 소비 상품으로서 지닌 브랜드 매력으로 보나, 다른 대중문화에 미치는 비중 있는 영향력으로 보나 대중문화의 제 1원소임이 분명하다. 그러나 이런 것들을 이유로 광고 비판론자들은 광고가 다양한 상징 조작과 기술적 조작을 통하여 무차별적인 소비자 설득을 시도한다는 점에서 우려를 한다. 그러나 이런 우려는 현대의 소비자들을 수동적인 수용자로 이해한 데에서 비롯된 오류일 뿐이다. 현대의 소비자는 현명하며, 비록 광고에 대한 의식 조사에서 많은 사람들이 광고를 신뢰하지 않거나, 광고가 충동구매를 유발하는 등 부정적인 영향을 미친다는 결과가 나타나기도 하지만 이를 일반화하기는 어렵다.
현대 광고는 우리의 생활 속으로 침투해 현실의 일부를 구성하며, 결국 우리의 삶을 개인적인 방식에서 공동체적인 방식으로 바꾸게 한다. 말하자면, 광고는 처음부터 개인의 언어가 아니라 공동체의 언어였던 셈이다. 사람과 사람 사이에서 공동체의 언어로 작동하는 것. 이것이 현대 광고가 하루 24시간, 아니 1년 365일 내내, 대중문화의 한가운데를 질주할 수 있는 가장 큰 까닭이다.

- 서론의 내용 -

참고 자료

강 준만,《대중문화의 겉과 속》, 인물과 사상사
김 병희,《광고와 대중문화》, 한나래

자료후기(1)

*진*
판매자 유형Bronze개인

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